نکاتی برای تخصیص بودجه برای بررسی بازار و بازاریابی

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

نکاتی برای تخصیص بودجه برای بررسی بازار و بازاریابی

عنوان لاتین

A note on budget allocation for market research and advertising

شرکتهایی که محصولات جدید معرفی کرده اغلب بررسی بازار را به منظور کاهش عدم اطمینان تقاضا انجام می دهند. زمانی که بودجه ثابتی برای فعالیت بازاریابی تخصیص یافته، سرمایه گذاری در زمینه بررسی بازار باید برخلاف سایر هزینه های تبلیغاتی متعادل باشد. در اینجا به تصمیمات تولید و بازاریابی بهینه یک شرکت برای یک محصول جدید اشاره می شود. هرچه هزینه تولید شرکت بالا بوده، هزینه مربوط به محصولات فروخته نشده نیز بالاتر است. بررسی بازار باعث افزایش دقت پیش بینی شده و از اینرو خطر متوسط را کاهش می دهد. در نتیجه، ممکن است انتظار رود که سرمایه گذاری شرکت در زمینه بررسی بازار باید بالاتر باشد اگر که با هزینه های بالای تولید مواجه شود. جالب است که افزایش هزینه تولید ممکن است گاهی اوقات منجر به کاهش سرمایه گذاری مطلوب در زمینه بررسی بازار شود، حتی زمانی که بودجه بازاریابی محدود نباشد.

Firms that introduce new products often conduct market research to reduce the substantial uncertainty in demand. When a fixed budget is assigned to marketing-oriented activity, investments in market research must be balanced against other advertising expenses. We characterize a firm's optimal marketing and production decisions for a new product. The larger a firm's production cost, the higher is the cost associated with unsold products. Market research increases the forecast accuracy and thus reduces the risk of overage. As a consequence, one might expect that a firm's investment in market research should be higher if it faces higher production costs. Interestingly we find that an increase in the production cost may sometimes lead to a decrease in the optimal investment in market research, even when the marketing budget is not restrictive.