زندگی دوم در شهر پریان : جهان های اجتماعی مجازی و چگونگی کاربرد آنها

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

زندگی دوم در شهر پریان : جهان های اجتماعی مجازی و چگونگی کاربرد آنها

عنوان لاتین

The fairyland of Second Life: Virtual social worlds and how to use them

جهان های اجتماعی مجازی نظیر سایت اینترنتی موسوم به زندگی دوم (Second Life)، هم اکنون مقبولیت زیادی در مطبوعات عادی و تجاری یافته اند. در این مقاله اهمیت فزاینده جهان های اجتماعی مجازی را مورد بررسی قرار داده و این موضوع را مطرح می نماییم که چگونه شرکت ها قابلیت استفاده از این پتانسیل را خواهند داشت. در ابتدا این موضوع را به بحث می گذاریم که چگونه جهان های اجتماعی مجازی سیر تکاملی تاریخی خود را طی نموده و چگونه خود را با الگوی پسامدرنی زمان ما تطبیق داده اند. بعلاوه، در این مقاله تفاوت سیستم جهان دوم با رسانه های اجتماعی دیگر، نظیر جوامع محتوایی (همانندYouTube )، سایت های شبکه اجتماعی و بلاگ ها (همانند Facebook)، پروژه های مشارکتی (همانند Wikipedia)، و دنیای بازی مجازی (همانند World of Warcraft) را مورد بررسی قرار می دهیم. سپس این موضوع را مشخص می سازیم که چگونه شرکت ها قابلیت استفاده از جهان اجتماعی مجازی، در ارتباط با ارائه تبلیغات، ارتباطات، فروش محصولات مجازی (تجارت مجازی)، تحقیقات بازاریابی، منابع انسانی و مدیریت فرایند داخلی را خواهند داشت. ما نکاتی را برجسته و مشخص می سازیم که بر مبنای آن شرکت ها می بایست توجه خاصی را به فعالیت های خود در این زمینه، جهت کسب موفقیت در پنج مولفه تحت عنوان اختصاری «5Cs» در دنیای اجتماعی مجازی و حرکت آتی در ارتباط با سیر تکامل خود را داشته باشند. مواردی که بر مبنای انتظارات ما سبب شکل دهی چنین فرآیندی در طی 5 الی 10 سال آتی خواهد شد: یعنی خط مشی به سمت فرایندهای استاندارد سازی و تعاملات بینابینی، ارتقا در کاربرد پذیری نرم افزاری، افزایش اتصالات بینابینی بین دنیای واقعی و مجازی، ایجاد قوانین و دستورات مرتبط، و تبدیل دنیای اجتماعی مجازی به مراکز اصلی تجاری آتی.

Virtual social worlds, such as the Internet site Second Life, have acquired a high degree of popularity in the popular and business press. In this article we address the increasing importance of virtual social worlds, and discuss how companies can make use of their potential. We first present how virtual social worlds evolved historically, how they fit into the postmodern paradigm of our time, and how they differ from other social media, such as content communities (e.g., YouTube), social networking sites and blogs (e.g., Facebook), collaborative projects (e.g., Wikipedia), and virtual game worlds (e.g., World of Warcraft).We subsequently present how firms can make use of virtual social worlds in the areas of advertising/communication, virtual product sales (v-Commerce), marketing research, human resources, and internal process management. We also highlight the points companies should pay particular attention to in their activities, the 5Cs of success in virtual social worlds, and the future evolutions that we expect to shape this sector over the next 5—10 years: a trend toward standardization and interoperability, improvements in software usability, increasing interconnection between reality and virtual worlds, establishment of law and order, and the transformation of virtual social worlds to business hubs of the future.