تعیین عوامل اصلی مؤثر بر پذیرش تبلیغ اخلاقی توسط مصرف کنندگان : مروری بر بازار اردن
Determining the main factors affecting consumers’ acceptance of ethical advertising: A review of the Jordanian market
مشخصات کلی
| سال انتشار | 2017 |
| کد مقاله | 5072 |
| فرمت فایل ترجمه | Word |
| تعداد صفحات ترجمه | 21 |
| نام مجله | Journal of Marketing Communications |
| نشریه | Taylor & Francis |
| درج جداول و شکل ها در ترجمه | انجام شده است |
| جداول داخل مقاله | ترجمه شده است |
چکیده فارسی
مطالعه پذیرش مسائل اخلاقی اصلی توسط مصرف کنندگان در ارتباطات و عمدتا در تبلیغات اخیرا مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. به ویژه این مسئله که چه زمانی تبلیغات به عنوان یک فرایند ارتباطاتی از طریق نیروی محرک فناوری در نظر گرفته می‌شود و چه زمانی باید بر اساس حس مسئولیت اجتماعی و رضایت اخلاقی مصرف کنندگان فراهم شود درخور توجه است. این مطالعه با استفاده از پرسشنامه خودگزارش شده از 450 والدین به بررسی تأثیر سوء استفاده از کودک، جذابیت‌های جنسی، ترس و تبلیغات فریب کارانه بر پذیرش تبلیغ اخلاقی توسط والدین اردنی می‌پردازد. پس از استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری، تحلیل مسیر برای آزمودن روابط فرضی با استفاده از مدل‌های رگرسیون چندمتغیری به کار رفت. نتایج این مطالعه حاکی از آن است که جذابیت‌های جنسی و سوء استفاده از کودک عوامل اصلی مؤثر بر پذیرش تبلیغ اخلاقی توسط والدین در بازار اردن هستند.
چکیده لاتین
Studying consumers’ acceptance of the main ethical issues in communication and mainly in advertising has recently been receiving much attention from scholars. It is especially noteworthy when the advertising is seen as a technology-driven communication process and should be prepared based on a sense of consumers’ social responsibility and moral assent. Using a self-reported questionnaire from 450 parents, this study examines the effects of children abuse, sexual appeals, fear appeals and deceptive advertisements on Jordanian parents’ acceptance of ethical advertising. After using the Structural Equation Modeling test, path analysis was used to test the hypothetic relationships employing the Multivariate Regression Models. The study found that sexual appeals and children abuse are the main factors that affect parents’ acceptance of ethical advertising in the Jordanian market.
خرید و دانلود ترجمه این مقاله:
جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.
هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است
دیدگاه ها