زبانشناسی برند : چارچوب تئوری محور برای مطالعه زبان در برند سازی

قیمت: 47,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

زبانشناسی برند : چارچوب تئوری محور برای مطالعه زبان در برند سازی

عنوان لاتین

Brand linguistics: A theory-driven framework for the study of language in branding

چارچوب مفهومی بررسی می کند چگونه زبان بر شیوه تعامل مصرف کنندگان با برند ها تاثیر می گذارد . این چارجوب با اتکاء به بازنگری دو دهه تحقیق در این حوزه از مدل روانشناسی مصرف کننده به ترسیم برند های اشمیت (2012) می پردازد و قواعد مرتبط با زبان زبانشناسی زبان ، جامعه شناسی زبان و نماد شناسی را برای ارسال چشم انداز بین رشته ای جدید برای نگرانی های مدیریتی مرتبط با برند ارسال می کند . نویسندگان از طریق این چارچوب حوزه زبانشناختی برند یا مطالعه اثرات زبان بر مصرف کننده ان را در محیط های مرتبط با برند تعریف می کنند . زبانشناختی برند با اصول سنتی مرتبط با زبانشناختی متفاوت است و بر مصرف کننده به عنوان واحد تحلیل تمرکز می کند و از رویکرد بین رشته ای برای تئوری استفاده می کند . چارچوب پیشنهادی ظهور صریح زبانشناختی برند را همانند قاعده فرعی رفتار مصرف کننده به رسمیت می شنارد که در عوض قاعده فرعی بازاریابی است ( مکلینس و فولکس 2010) . محققان در حالی که دانش باقی مانده در زمینه موضوع را یکپارچه می نمایند یک سری بینش های جدید و پیشنهادات تحقیق را تولید می کنند و پیشنهادات عینی را برای دانشگاهیان و اصحاب مربوطه فراهم می کنند . علاوه بر این ، انها در مورد یافته های با ساختار خوب بر طبق حوزه های اساسی برند سازی بحث می کنند که ممکن است یک زمانی که رویکرد یکپارچه پذیرفته می شود ، فرق دارند .

A conceptual framework examines how language influences the way consumers interact with brands. Building on a review of two decades of research in the field, this framework draws on Schmitt's model of the Consumer Psychology of Brands (2012) and integrates the language-related disciplines of psycholinguistics, sociolinguistics, and semiotics to convey a novel, interdisciplinary perspective to brand-related managerial concerns. Through this framework, the authors define the domain of brand linguistics, the study of language effects on consumers in brand-related settings. Brand linguistics differs from the traditional disciplines associated with linguistics in that it focuses on the consumer as a unit of analysis and utilizes an interdisciplinary approach to theory. The proposed framework recognizes the implicit emergence of brand linguistics as a subdiscipline of consumer behavior, which is in turn a subdiscipline of marketing (MacInnis & Folkes, 2010). While integrating extant knowledge on the subject, the authors generate new insights and research propositions, and provide concrete suggestions for both academics and practitioners. Moreover, they discuss how well-established findings within fundamental domains of branding might vary once an integrative approach is adopted.