مقیاس شخصیت برند تجاری صنعتی : ساخت برندهای تجاری قوی در روابط بنگاه به بنگاه

قیمت: 39,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

مقیاس شخصیت برند تجاری صنعتی : ساخت برندهای تجاری قوی در روابط بنگاه به بنگاه

عنوان لاتین

The industrial brand personality scale: Building strong business-to-business brands

برای متمایز ماندن و ایجاد روابط تجاری قوی در محیط رقابتی کسب و کار بنگاه به بنگاه (تجارت بنگاه به بنگاه)، تعداد فزاینده ای از بازاریابان صنعتی برای بهره برداری از پتانسیل نام تجاری تلاش می کنند. با این حال، مدیریت برند در بخش صنعتی هنوز در نقطه شروع است. به همین دلیل، نویسندگان مفهوم شخصیت نام تجاری را به بازارهای صنعتی معرفی می کنند. بر اساس یک سری مطالعات کیفی و کمی، نویسندگان مقیاس شخصیت مارک تجاری را توسعه داده و اعتبار می بخشند. علاوه بر این، آنها بررسی می کنند که آیا تفاوت های ادراکی شخصیت در بین انواع مختلف معاملات صنعتی و بین اعضای مختلف در مرکز خرید وجود دارد. این تجزیه و تحلیل چارچوبی برای بحث نظری ارائه می دهد و مدیران تجارت بنگاه به بنگاه(بنگاه به بنگاه) را به ابزارهایی برای ایجاد مارک های قوی تجارت بنگاه به بنگاه در بازار صنعتی که به شکلی روزافزون رقابتی می شوند مجهز می کند.

To remain distinct and build strong business relationships in a competitive business-to-business (B2B) environment, an increasing number of industrial marketers attempt to exploit the potential of branding. However, brand management in the industrial sector is still at its starting point. For this reason, the authors introduce the concept of brand personality to industrial markets. Based on a series of qualitative and quantitative studies, the authors develop and validate an Industrial Brand Personality Scale. Furthermore, they examine whether brand personality perception differences exist among different types of industrial transactions and among different members in the buying center. The analysis yields a framework for theoretical discussion and provides B2B managers with a tool to build strong B2B brands in an increasingly competitive industrial market.