تاثیر جان بخشیدن به اشیا و گرایش انسانی برروی اهداف سفر و نگرش مقصد

قیمت: 45,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تاثیر جان بخشیدن به اشیا و گرایش انسانی برروی اهداف سفر و نگرش مقصد

عنوان لاتین

Effects of personification and anthropomorphic tendency on destination attitude and travel intentions

این تحقیق به بررسی این موضوع می پردازد که تفاوت گرایشات انسانی (تمایل انسان سازی اشیای غیر انسانی) افراد چگونه برروی نحوه پاسخ دادن افراد به ارتباطات بازاریابی مقصد تاثیر می گذارد. به ویژه، این تحقیق به این موضوع می پردازد که آیا نگرش انسانی سطح فردی و ارتباطات بازاریابی مقصد شخصیتی می تواند برروی نگرش به مقصد و یا اهداف سفر تاثیر بگذارد. نتایج این تحقیق که در برگیرنده 210 شرکت کننده بود مشخص کرد که نگرش مقصد و اهداف سفر برای مردمی با سطح نگرش انسانی بالا و افرادی که در معرض پیام های تبلیغاتی توریسی قرار گرفته اند، مطلوب تر بود. این یافته ها نشان می داد که جان بخشی به اشیا یک راه جدید برای گرشگری است به ویژه برای مشتریان هدفی که دارای نگرش انسانی بالایی هستند. این تاثیر تحت تاثیر احساست مثبت تنظیم می شود. افراد با نگرش انسانی بالا افرادی هستند که در معرض تبلیغات رنگارنگ احساس خوبی پیدا کرده و در نتیجه خروجی های گردشگری بالا می رود.

This research examined how individual differences in anthropomorphic tendency (the tendency to humanize non-human agents/objects) influence how people respond to destination marketing communications. Specifically, this study examined whether individual-level anthropomorphic tendency and text-personification of destination marketing communications interact to influence destination attitude and travel intentions. Results from a study involving 210 Australian participants revealed that destination attitude and travel intentions were most favorable for people with high levels of anthropomorphic tendency and who were exposed to personified tourism messages. These findings indicate that textpersonification represents a new communication tactic for tourism e particularly for target consumers who are high in anthropomorphic tendency e and one that can humanize the destination leading to more favorable attitudes and higher intentions to travel. This effect is mediated by positive emotions. People with high anthropomorphic tendency who are exposed to a personified advertisement feel more positive emotions, which lead to positive tourism outcomes.