آیا تحقیقات بازاریابی از کوته نظری در روش رنج می برند؟

قیمت: 41,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

آیا تحقیقات بازاریابی از کوته نظری در روش رنج می برند؟

عنوان لاتین

Does marketing research suffer from methods myopia?

رشته بازاریابی پیوسته به دلیل وابستگی بیش از حد به مجموعه کوچکی از روش ها مورد انتقاد قرار می گیرد. هدف این تحقیق بررسی سطح تنوع روش ها در تحقیقات بازاریابی و بررسی تاثیر تنوع روش ها در رشته بازاریابی است. برای دستیابی به این اهداف، این تحقیق نتایج تجزیه و تحلیل محتوای گسترده مقاله های منتشر شده در5 مجله بازاریابی را طی بیست سال گذشته گزارش داده است (1990-2009): مجله آکادمی علوم بازاریابی، مجله تحقیقات مصرف کنند، مجله تحقیقات بازاریابی، مجله بازاریابی و مجله علوم بازاریابی. نتایج نشان می دهد که روند نزولی تنوع روش ها در نتیجه افزایش اعتماد به تنها دو روش آزمایش و مدلسازی است.

The marketing discipline is repeatedly criticized for overreliance on a small set of quantitative methods which has the potential to delimit the scope of inquiries and introduce inherent method bias that undermines the trustworthiness of findings. The purpose of this research is to investigate the level of methods diversity in marketing research and to consider the impact of methods diversity on the marketing discipline. To accomplish these objectives, this study reports the results of an extensive content analysis of articles published in five leading marketing journals over a 20-year period (1990–2009): Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, and Marketing Science. Results reveal a disturbing downward trend in methods diversity resulting from increasing reliance on two methods, experiments and modeling.