اثرات مزایای رابطه مصرف کنندگان چینی و رضایت از نگرش نسبت به مارک های مد خارجی: نقش مدرن کشور فروشنده

قیمت: 44,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

اثرات مزایای رابطه مصرف کنندگان چینی و رضایت از نگرش نسبت به مارک های مد خارجی: نقش مدرن کشور فروشنده

عنوان لاتین

Effects of Chinese consumers' relationship benefits and satisfaction on attitudes toward foreign fashion brands:The moderating role of country of salesperson

این مقاله پاسخ مختلفی را بررسی می کند بنابراین مصرف کننده ها بسته به کشور فروشنده (COS) و نگاهی به اثراتی که منافع رابطه مصرف کننده و فروشنده با مصرف کنندگان دارند، جناح و نگرش نام تجاری است. نتایج نشان می دهد که مزایای اجتماعی و مزایای عملکردی متوجه مصرف کنندگان بر رضایت آنها از فروشندگان تأثیر مثبت داشته و تأثیر مثبتی از رضایت مصرف کنندگان از فروشندگان بر نگرش نام تجاری مصرف کننده پیدا شده است. این ارتباط مثبت توسط COS تعدیل شده است. این یافته ها نشان می دهد که COS به عنوان یک محصول خرده فروشی مهم برای بازاریابان جهانی خدمت خواهد کرد. دیگر نتایج و مفاهیم مدیریت مورد بحث قرار گرفته است.

The paper examines the various responses of consumers depending on the country of salesperson (COS) and to look into the effects that consumer–salesperson relationship benefits have on consumer satisfaction and brand attitude. The results suggest that consumers' perceived social benefit and functional benefit positively influenced their satisfaction with salesperson, and a significant positive effect of consumers' satisfaction with salesperson on consumers' brand attitude is found. This positive relationship was moderated by COS. These findings suggest that COS will serve as an important retail mix for global marketers. Other results and management implications are also discussed.