تأثیر نشانه های نمادین، نشانه های شاخص و شماتیکی نام تجاری بر ابعاد اعتبار درک شده برند های خصوصی

قیمت: 48,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تأثیر نشانه های نمادین، نشانه های شاخص و شماتیکی نام تجاری بر ابعاد اعتبار درک شده برند های خصوصی

عنوان لاتین

Influence of iconic, indexical cues, and brand schematicity on perceived authenticity dimensions of private-label brands

مصرف کنندگان به علامت هایی که معتقدند معتبرند، پاسخ مثبت می دهند. آنها برای ارزیابی اعتبار نام تجاری از نشانه های مختلف استفاده می کنند. مقیاس صحت از چهار بعد ساخته شده است: یکپارچگی، اعتبار، نمادگرایی و تداوم. در این تحقیق، نقش ابعاد صحت ادراک شده توسط PLB بررسی شده و شواهد تجربی نشان می دهد که نشانه شاخص به عنوان برچسب و طرح کلی نام تجاری، ابعاد اصالت درک شده مارک های خصوصی را تحت تأثیر قرار می دهد. در مقایسه با مصرف کنندگان برند-اشماتیک، مصرف کنندگان برند شماتیک بیشتر احتمال دارد برندهای خصوصی علامت تجاری را در تمام ابعاد اعتبار مطلوب درک کنند. نتایج همچنین نشان می دهد که شبیه سازی نام تجاری، با تاثیر بر ابعاد یکپارچگی و اعتبار صحت ادراک شده توسط PLB، تمایل به خرید را افزایش می دهد و نگرش نسبت به برندهای خصوصی را مثبت تر می کند. همان نتیجه با نشانه شاخص (برچسب) بدست می آید. نشانه های شاخصه ای، یکپارچگی را تحت تاثیر قرار می دهند و بنابراین نگرش مثبت PLB را افزایش می دهند.

Consumers respond positively to brands they perceive to be authentic. They use various cues to evaluate brand authenticity. The authenticity scale is made of four dimensions: integrity, credibility, symbolism and continuity. This research investigates the role of PLB's perceived authenticity dimensions and provides empirical evidence that, indexical cue as label and brand schematicity influence perceived authenticity dimensions of private-label brands. Compared with brand-aschematic consumers, brand-schematic consumers are more likely to perceive private-label brands as favorable on all dimensions of authenticity. The results also show that brand schematicity, by influencing integrity and credibility dimensions of PLB's perceived authenticity, increases willingness to buy and makes attitudes toward private-label brands more positive. The same result is obtained with indexical cue (label). Indexical cues influence integrity and therefore increase positive PLB attitude.