مقالات ترجمه شده

تبلیغات کنجکاوی برانگیز و تاثیر آن‌ها بر رفتار مصرف کننده ورزش

عنوان فارسی

تبلیغات کنجکاوی برانگیز و تاثیر آن‌ها بر رفتار مصرف کننده ورزش


عنوان لاتین

Curiosity generating advertisements and their impact on sport consumer behavior

مشخصات کلی

سال انتشار 2015
کد مقاله 4379
فرمت فایل ترجمه Word
تعداد صفحات ترجمه 19
نام مجله Sport Management Review
نشریه ScienceDirect
درج جداول و شکل ها در ترجمه انجام شده است
جداول داخل مقاله ترجمه شده است

چکیده فارسی

هدف این مطالعه بسط کار Menon و Soman و بررسی تاثیر سطوح متفاوت شکاف دانش بر تولید حالت کنجکاوی در یک محیط ورزشی، و بررسی تاثیر حالت کنجکاوی بر قصد تماشای یک ورزش جدید است. مجموع 507 شرکت کننده به کار گرفته شدند و ANOVAs، رگرسیون‌های چندگانه، و مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط استفاده شدند. نتایج نشان می‌دهد که ایجاد حالت کنجکاوی برای گروه‌هایی که تبلیغات با شکاف دانش متوسط را می‌بینند به صورت قابل توجهی بهتر است. نتایج نشان می‌دهند که حالت کنجکاوی ایجاد شده اثر تعدیل کننده قابل توجهی بر روابط بین شکاف دانش و قصد نگاه کردن ورزش جدید دارد که در تبلیغات نشان داده شده است. این مطالعه بیان می‌کند که افزایش درک اثر کنجکاوی و شکاف دانش بر مصرف کنندگان ورزشی ممکن است سودمند باشد. پیامدهای دقیق برای شرکت کنندگان و پژوهشگران نیز بیان شدند.

چکیده لاتین

The purpose of this study was to expand on the work of Menon and Soman and examine the impact of different levels of knowledge gap on the generation of state curiosity in a sport setting, and to investigate the impact of state curiosity on the intention to watch a novel sport. A total of 507 participants were recruited and ANOVAs, multiple regressions, and structural equation modeling were employed to examine the relationships. The results indicated that generated state curiosity was significantly greater for the group that viewed the moderate knowledge gap advertisement. Results also indicated that generated state curiosity had a significant mediating effect on the relationship between knowledge gap and the intention to watch the novel sport indicated in the advertisement. This study suggests that an increased understanding of the impact of curiosity and knowledge gap on sport consumers may be useful. Detailed implications for both practitioners and researchers are suggested.

خرید و دانلود ترجمه این مقاله:

جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.

دیدگاه ها

هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است

ارسال دیدگاه

مقالات معتبر علمی از ژورنال های ISI