تبلیغات کنجکاوی برانگیز و تاثیر آن‌ها بر رفتار مصرف کننده ورزش

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تبلیغات کنجکاوی برانگیز و تاثیر آن‌ها بر رفتار مصرف کننده ورزش

عنوان لاتین

Curiosity generating advertisements and their impact on sport consumer behavior

هدف این مطالعه بسط کار Menon و Soman و بررسی تاثیر سطوح متفاوت شکاف دانش بر تولید حالت کنجکاوی در یک محیط ورزشی، و بررسی تاثیر حالت کنجکاوی بر قصد تماشای یک ورزش جدید است. مجموع 507 شرکت کننده به کار گرفته شدند و ANOVAs، رگرسیون‌های چندگانه، و مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط استفاده شدند. نتایج نشان می‌دهد که ایجاد حالت کنجکاوی برای گروه‌هایی که تبلیغات با شکاف دانش متوسط را می‌بینند به صورت قابل توجهی بهتر است. نتایج نشان می‌دهند که حالت کنجکاوی ایجاد شده اثر تعدیل کننده قابل توجهی بر روابط بین شکاف دانش و قصد نگاه کردن ورزش جدید دارد که در تبلیغات نشان داده شده است. این مطالعه بیان می‌کند که افزایش درک اثر کنجکاوی و شکاف دانش بر مصرف کنندگان ورزشی ممکن است سودمند باشد. پیامدهای دقیق برای شرکت کنندگان و پژوهشگران نیز بیان شدند.

The purpose of this study was to expand on the work of Menon and Soman and examine the impact of different levels of knowledge gap on the generation of state curiosity in a sport setting, and to investigate the impact of state curiosity on the intention to watch a novel sport. A total of 507 participants were recruited and ANOVAs, multiple regressions, and structural equation modeling were employed to examine the relationships. The results indicated that generated state curiosity was significantly greater for the group that viewed the moderate knowledge gap advertisement. Results also indicated that generated state curiosity had a significant mediating effect on the relationship between knowledge gap and the intention to watch the novel sport indicated in the advertisement. This study suggests that an increased understanding of the impact of curiosity and knowledge gap on sport consumers may be useful. Detailed implications for both practitioners and researchers are suggested.