بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکتی: نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

قیمت: 45,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

بازنگری رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکتی: نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

عنوان لاتین

Revisiting the relationship between marketing capabilities and firm performance: The moderating role of market orientation, marketing strategy and organisational power

این مطالعه دیدگاه های اصلی تئوری مزیت منابع (هانت و مورگان، 1995) را روی تحلیل خاص تعدیل کننده های روابط قابلیتی – عملکردی مانند جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی بسط داده است. با استفاده از معیارهای ارائه شده و نمونه منتخبی از شرکت های انگلیسی مربوط به داده های ورهوف و لیفلانگ (2009)، مطالعه ما فرضیه های جدیدی را برای بررسی این موضوع بررسی کرده که چگونه انواع مختلف قابلیت های بازاریابی در عملکرد شرکتی سهیم می گردند. کاربرد تئوری مزیت منابع مربوط به پیشرفت نظری در هر دو پیشینه بازاریابی و سازمانی عملکرد شرکتی و مکانیسم های مؤثر بر مزایای رقابتی می باشد.

This study extends original insights of resource-advantage theory (Hunt & Morgan, 1995) to a specific analysisof the moderators of the capabilities–performance relationship such as market orientation, marketing strategy and organisational power. Using established measures and a representative sample of UK firms drawn from Verhoef and Leeflang's data (2009), our study tests new hypotheses to explain how different types of marketing capabilities contribute to firm performance. The application of resource-advantage theory advances theorising on both marketing and organisational antecedents of firmperformance and the causal mechanisms bywhich competitive advantage is generated.