رفتار مصرف کننده بر وب سایت های کش بک (پرداخت نقدی): استراتژی های شبکه

قیمت: 44,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

رفتار مصرف کننده بر وب سایت های کش بک (پرداخت نقدی): استراتژی های شبکه

عنوان لاتین

Consumer behavior on cashback websites: Network strategies

در دهه گذشته، اندازه سایت های نقدی، از هر دو لحاظ کاربران و کسب و کار، بطور قابل توجهی افزایش یافته اند. این مقاله، تجزیه و تحلیل کاملی از رفتار کاربران وب سایت ها را از لحاظ تراکنش ها (معاملات)، کنترل، و ثبت نام در سایت های نقدی را با استفاده از نمونه بزرگی از بزرگترین سایت های اروپایی، ارائه می دهد. همچنین، این مقاله، تجزیه و تحلیل اولیه ای در مورد ساختار سایت ها ارائه می دهد. تجزیه و تحلیل با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری حداقل مربعات (PLS-SEM)، نشان داد که حجم شبکه کاربر، تنوع کنترل و اندازه تراکنش ها، مربوط به تصمیم گیری مصرف کننده و فعالیت های او در بازرگانی و تجارت رابطه ای (پورسانتی) است. این نتایج ، اولین گام در درک این استراتژی های بازاریابی است و زمینه های جدیدی از تحقیق و پژوهش را می گشاید.

The size of cashback sites, both in terms of users and business, has grown considerably over the last decade. This article presents a complete analysis of the behavior of the users of the webs both in terms of transactions, and navigation and registration on cashback sites by using a large sample of one of the largest European sites. The study also presents a first analysis on the structure of the sites. An analysis using Partial Least Squares Structural Equation Modelling shows that the volume of the user's network, the diversification of the navigation, and the size of the transactions are relevant to the decision of the consumer and to his or her engagements on the affiliate merchants. These results represent a first step on the understanding of these marketing strategies and open new areas of research.