بررسی تئوری بازاریابی اسلامی و ترکیب با بازاریابی معاصر

قیمت: 42,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

بررسی تئوری بازاریابی اسلامی و ترکیب با بازاریابی معاصر

عنوان لاتین

7P’s: A Literature Review of Islamic Marketing and Contemporary Marketing Mix

نگرش اسلام به تجارت و بازرگانی تا زمانی که این فرآیند موازی با آموخته های مربوط به تجارت در اسلام باشد به عنوان یک عامل حیاتی در زندگی انسان بوده است.مشخصاً، حضرت محمد (ص) فرستاده خدا قبل از این که به پیغمبری مبعوث شود، یکی از بازرگانان موفق بوده است. از آنجایی که اسلام مسیری برای زندگی است، رفتار بازاریابی باید توسط قرآن و حدیث برای هدایت مطرح شده باشد، یعنی توسط دو منبع اصلی که مسلمانان برای زندگی بهتر و سعادتمندی آخرت به این دو مراجعه می نمایند. تا به امروز، عبارت بازاریابی اسلامی، وجود و پذیرش آن موضوع تحقیقات بسیاری از محققان، دانشجویان، متخصصین و مصرف کنندگان به ویژه در کشورهای غیر اسلامی بوده است. از آنجایی که استدلال های علمی محققان بر اهمیت بازاریابی اسلامی تأکید دارد، مفهوم 7P در بازاریابی باید با اصول اسلامی در نظر گرفته شود. مفهوم 7P به خاطر پذیرش گسترده آن به عنوان ستون اصلی بازاریابی انتخاب می شود. بنابراین هدف این مقاله این است که درک مفاهیم 7P بر اساس دیدگاه های اسلامی و معاصر بازاریابی را توسعه دهیم. از طریق بحث و بررسی روی این موضوع میتوانیم در مورد هر عنصری از 7P به درک عمیقی دست یابیم. به علاوه، ادغام بازاریابی اسلامی و بازاریابی معاصر را می تواند به عنوان چشم اندازی جدید برای رسیدن به بازاریابی اسلامی مورد نظر باشد.

Islam viewed commerce as a vital factor in human life as long as the process is parallel with Islamic teachings pertaining to business conduct. Particularly, Allah SWT destined Prophet Muhammad SAW to be a successful businessman before his prophetic life. Since Islam is a way of life, the code of conduct of marketing should be guided by Quran and Hadith, the two main references that Muslims adhere to in order to be successful in life and the hereafter. To date, the term Islamic marketing and its existence and acceptance remains an issue that are widely debated amongst academics, students, practitioners and consumers especially in the non-Islamic countries. Since there are arguments from scholars that Islamic marketing is significant in contemporary commercial activities, the concept of 7P’s in marketing should be incorporated with Islamic principles. The concept of 7P’s are selected due to its’ wide acceptance as the core pillars of marketing. Therefore, the purpose of this paper is to develop the understanding of 7P’s based on both Islamic and contemporary perspectives of marketing. Thorough discussion pertaining to the mentioned issues will provide an in-depth understanding on each elements of the 7Ps. Furthermore, the integration of Islamic marketing and contemporary marketing can be seen as a new perspective to address the upsurge of interest towards Islamic marketing.