آیا مشارکت نام تجاری منجر به اتحاد شاد می گردد؟ نقش ارزش برند بر نتایج اتحاد برند شرکاء

قیمت: 46,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

آیا مشارکت نام تجاری منجر به اتحاد شاد می گردد؟ نقش ارزش برند بر نتایج اتحاد برند شرکاء

عنوان لاتین

Does brand partnership create a happy marriage? The role of brand value on brand alliance outcomes of partners

در این مقاله، ما به بررسی مسئله پژوهشی با بررسی عملکردهای مالی هر دو شرکت شریک در اتحاد نام تجاری می پردازیم. ما درمی یابیم که مشارکت ارزش برند شرکت و دیگر ویژگی های شرکت مرتبط با نه تنها عملکرد مالی بلکه همچنین مرتبط با دستاوردهای مالی شریک حاصل از همکاری می باشند. نتایج ما نشان می دهند که شرکت شرکت کننده به بازده سهام بالاتر دست می یابد زمانی که ارزش برند شریک بالاتر است. با این حال، تمایز ارزش برند منجر به کاهش تاثیر مثبت ارزش برند بر عملکرد مالی شرکت شریک می گردد. علاوه بر این، تجربه اتحاد برند شریک اولیه منجر به افزایش تاثیر مثبت ارزش برند شریک اولیه بر بازده سهام شریک ثانویه می گردد. بهره برداری از برند شریک ثانویه تاثیر مثبت ارزش برند شریک ثانویه را بر بازده سهام شرکت برند اولیه کاهش می دهد.

In this paper, we investigate an under-researched issue by examining the financial performances of both partner firms in a brand alliance. We find that a participating firm's brand value and other brand characteristics are associated with not only its own financial performance but also its partner's financial gains from the collaboration. Our results show that the participating firm gains higher stock returns when its partner's brand value is higher. However, brand value differential reduces the positive effect of brand value on the partner firm's financial performance. In addition, the primary partner's brand alliance experience helps increase the positive effect of primary partner's brand value on the stock returns of the secondary partner. The secondary partner's brand exploitation attenuates the positive effect of secondary partner's brand value on the stock returns of the primary brand firm.