مقالات ترجمه شده

آینده "سمت راست" ظاهر می شود: تأثیرات موقعیت افقی تصاویر تبلیغاتی بر نگرش محصول

عنوان فارسی

آینده "سمت راست" ظاهر می شود: تأثیرات موقعیت افقی تصاویر تبلیغاتی بر نگرش محصول


عنوان لاتین

The Future Looks “Right”: Effects of the Horizontal Location of Advertising Images on Product Attitude

مشخصات کلی

سال انتشار 2013
کد مقاله 3201
فرمت فایل ترجمه Word
تعداد صفحات ترجمه 32
نام مجله Journal of Consumer Research
نشریه JSTOR
درج جداول و شکل ها در ترجمه انجام شده است
جداول داخل مقاله ترجمه شده است

چکیده فارسی

مصرف کنندگان از فرهنگ هایی که از چپ به راست می خوانند، از نمایش فضایی زمانی برخوردار هستند، که به موجب آن گذشته در سمت چپ مجسم سازی شده و آینده در سمت راست مجسم می گردد. در چهار مطالعه، پژوهش حاضر به بررسی این مسئله می پردازد که آیا این مفهوم سازی گذشته – چپ و آینده – راست زمان بر نگرش نسبت به محصولات مرتبط با زمان تأثیر می گذارد یا خیر. به ویژه، زمانی که مصرف-کنندگان تبلیغاتی را مشاهده می کنند که در آن تصاویر محصول به صورت متجانس (به صورت نامتجانس) با نمایش فضایی زمان آنها موقعیت دهی می شوند، نگرش های مطلوب تر (کمتر مطلوبی) نسبت به محصول دارند. این تأثیر برای محصولاتی که به طور طبیعی مشمول پیشرفت زمان هستند (به عنوان مثال، محصولات خود – بهبود) و همچنین محصولاتی که جزء زمان برای آنها ویژگی مطلوبی می باشد (به عنوان مثال، عتیقه)، رخ می دهد. تأثیر موقعیت افقی در میان مصرف کنندگانی که از راست به چپ می خوانند، معکوس می شود. نقش واسطه روانی پردازش به عنوان مکانیزمی اساسی برجسته می شود، و نقش تعدیل کننده نیاز به ساختار مشخص می شود.

چکیده لاتین

Consumers from cultures that read from left to right possess a spatial representation of time whereby the past is visualized on the left and the future is visualized on the right. Across four studies, the current research investigates whether and how this past-left, future-right conceptualization of time affects attitudes toward time-related products. Specifically, when consumers view advertisements in which product images are positioned congruently (incongruently) with their spatial representation of time, they have more (less) favorable attitudes toward the product. This effect occurs for both products that naturally involve the progression of time (e.g., self-improvement products) and also products for which a time component is a desired attribute (e.g., antiques). The effect of horizontal position reverses among consumers who read from right to left. The mediating role of processing fluency is highlighted as an underlying mechanism, and the moderating role of need for structure is identified.

خرید و دانلود ترجمه این مقاله:

جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.

دیدگاه ها

هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است

ارسال دیدگاه

مقالات معتبر علمی از ژورنال های ISI