تحقیق رسانه های اجتماعی در حوزه بازاریابی صنعتی: مروری بر ادبیات (پیشینه) و مسیرهای تحقیق در آینده

قیمت: 47,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تحقیق رسانه های اجتماعی در حوزه بازاریابی صنعتی: مروری بر ادبیات (پیشینه) و مسیرهای تحقیق در آینده

عنوان لاتین

Social media research in the industrial marketing field: Review of literature and future research directions☆

از زمان ظهور رسانه های اجتماعی، بازاریاب ها و آکادمی های بازاریابی صنعتی نیز تحت تاثیر نفوذ رسانه های این رشته قرار گرفته اند. همسو با افزایش علاقه به تحقیقات رسانه های اجتماعی در حوزه بازاریابی صنعتی ، مطالعه حاضر تلاشی است در جهت مرور و ارزیابی پیشرفت های تحقیقات رسانه های اجتماعی در حوزه بازاریابی صنعتی. با بهره گیری از مطالعه ادبیات موضوعی دریافتیم که برخی از حوزه های تحقیقی به طور مداوم در حال توسعه تئوری های جدید هستند مانند بخش های ارتباطات بازاریابی و فروش ولی برخی دیگر به طور مشخص از آنها عقب افتاده اند مانند بخش های قیمت گذاری و اخلاق. علاوه براین تکثر روش شناختی بجای بسیاری از روشهای سنتی ( تحلیل مفهومی، پیمایش و کیفی) برای ارائه و حل مشکلات تکراری تحقیق مورد استفاده قرار میگیرد. این مطالعه مروری بر وضعیت جاری تحقیقات در این حوزه بوده و مسیرهایی را برای توسعه آینده پیشنهاد می کند.

Since the emergence of social media, industrial marketing academics and marketers have also been intrigued by the influence of such media on the discipline. As, social media research in the field of industrial marketing has been of increasing interest, this research attempts to review and assess the advances in social media research in the industrial marketing field. From the literature review conducted, it can be identified that some of the research areas have witnessed steady theory development increases, e.g., sales and marketing communications, while others are clearly lagging behind, e.g., pricing and ethics. Also methodological pluralism is called for instead of more traditional methods (conceptual analysis, qualitative and survey) to establish and solve more nuanced research problems. This research provides a review of the current state of research in the field and suggests directions for future development.