سیستم های اطلاعات جغرافیایی به‌عنوان فناوری سیستم اطلاعات بازاریابی

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

سیستم های اطلاعات جغرافیایی به‌عنوان فناوری سیستم اطلاعات بازاریابی

عنوان لاتین

Geographic information systems as a marketing information system technology

سیستم های اطلاعات بازاریابی (MKIS) سیستم های پشتیبانی تصمیم هستند که هدفشان تصمیم های مرتبط با بازاریابی است. یکی از معروف ترین مدل های MKIS جهان تصمیمات بازاریابی را به چهار قلمرو تقسیم می کند و این حوزه ها را به یکدیگر و به سایر فعالیت‌های بازاریابی پیوند می دهد. متأسفانه، راهنمای اندکی درباره ساخت MKIS که به‌طور خاص بر روی مشکلات این حوزه ها هدف گذاری شده است یا ساخت MKIS یکپارچه که این حوزه ها را پوشش می دهد، وجود دارد. مقاله حاضر به استفاده از سیستم های اطلاعات جغرافیایی (GIS) را به‌عنوان مولد DSS برای ایجاد MKIS اختصاص‌یافته است. این مقاله قابلیت های فنی GIS را بازنگری کرده و نشان می دهد چگونه این قابلیت ها با عناصر پذیرفته‌شده MKIS سازگار هستند. ما خواهیم دید که مزیت منحصربه‌فرد GIS نسبت به سایر فناوری های MKIS توانایی آن برای ادغام اطلاعات حاصل از منابع گوناگون و پوشش چندین حوزه تصمیم گیری درزمانی است که یک تصمیم واحد مستلزم داشتن چنین قابلیتی است. سپس مقاله حاضر از رویکرد مبتنی بر منبع تصمیم گیری و عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی استفاده می کند تا برنامه تحقیقاتی جهت افزایش درک ما از GIS به‌عنوان یک فناوری MKIS ارائه دهد.

Marketing information systems (MKIS) are decision support systems targeted at marketing-specific decisions. One of the most widely disseminated MKIS models divides the marketing decision universe into four domains and links these domains to each other and to other marketing activities. Unfortunately, there is little guidance on the construction of specific MKIS targeted at problems in these domains or to the construction of integrated MKIS that span domains. This paper advocates the use of geographic information systems (GIS) as a DSS generator for constructing MKIS. The paper reviews the technical capabilities of GIS and shows how these capabilities align with accepted elements of MKIS. We see that a unique advantage of GIS over other MKIS technologies is its ability to integrate information from disparate sources and spanning multiple decision domains when a single decision requires this capability. The paper then uses a decision making resource-based approach and the four elements of the marketing mix to propose a research agenda for increasing our understanding of GIS as an MKIS technology. D 2003 Elsevier B.V. All rights reserved.