یک مدل پیشنهادی از رفتار مصرف کننده ی آنلاین : ارزیابی نقش جنسیت

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

یک مدل پیشنهادی از رفتار مصرف کننده ی آنلاین : ارزیابی نقش جنسیت

عنوان لاتین

A proposed model of online consumer behavior: Assessing the role of gender

این پژوهش، تاثیر تجربه ی اینترنتی و جو و فضای وب را بر رفتار انلاین مصرف کننده مورد بررسی قرار می دهد. این پژوهش، مدلی از رفتار وب گردی را توسعه می دهد که این متغیرهای پیشین موجب تحریک رفتار وب سایت و مشارکت در آن می شوند که این امر به نوبه ی خود نگرش های مختلف در مورد سایت و ارزیابی های قبل از خرید را تحریک می کند. این روابط در زمینه ی وب سایت دارویی مورد آزمون و تایید قرار گرفتند. علاوه براین، زنان و مردان دارای رفتار وب گردی مختلف هستند و مردان نسبت به زنان مشارکت کمتری در رفتار اکتشافی و توسعه ی مشارکت در وب سایت دارند. با این حال، در بین دو جنسیت، تفریح و سرگرمی، چالش و اثربخشی محتوای اطلاعات، محرک های کلیدی برای نگرش های وب سایت هستند. یافته های پژوهش، چندین رهنمودکلی را برای استراتژی ارتباطات انلاین فراهم می سازند.

This research examined the influence of Internet experience and web atmospherics on consumer online behavior. It developed a model of web navigation behavior where these antecedent variables drove website exploratory behavior and website involvement, which in turn, drove site attitudes and pre-purchase evaluations. These relationships were tested and confirmed in the context of a pharmaceutical website. Further, men and women differed in web navigation behavior, with men engaging in less exploratory behavior and developing less website involvement than women. However, across the two sexes, entertainment, challenge, and effectiveness of information content were the key drivers of website attitudes. The findings provide several guidelines for online communication strategy.