عوامل موثر بر استراتژی‌ های بازاریابی جهانی : قیمت گذاری ، ساختارهای کانال و تبلیغات

قیمت: 47,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

عوامل موثر بر استراتژی‌ های بازاریابی جهانی : قیمت گذاری ، ساختارهای کانال و تبلیغات

عنوان لاتین

Factors Affecting International Marketing Strategies: Pricing, Channel Structures and Advertising

این مقاله عوامل اصلی مؤثر برقیمت در هر بازار و عوامل تاثیر گذار بر استراتژی ها و ساختارهای کانال و همینطور بحث درباره استاندارد سازی و محلی سازی تبلیغات بین المللی را مورد بررسی قرار می دهد. قیمت، یکی از عناصر اصلی ترکیب بازاریابی است. این مقاله برخی از عوامل اساسی که بر تصمیمات قیمت گذاری در بازار بین المللی تاثیر می گذارد مورد بحث قرار داد، این تصمیمات شامل هزینه، تقاضا، رقابت، ماهیت محصولات و نوسانات نرخ ارز است. این مقاله همچنین برخی از متغیر های کلیدی را که بر ساختار های کانال های جهانی تاثیر میگذارند تحلیل می کند که شامل ویژگی های سیستم توزیع جهانی، ویژگی های محصول و فضای رقابتی است. اگرچه بحث استاندارد سازی دربرابر محلی سازی تبلیغات بین المللی از اوایل دهه 1960 ادامه داشته است، اما هیچ پایانی برای آن وجود ندارد. این مقاله سه مکتب فکری را تحلیل می کند ازجمله مکتب سازش تفکر مفروضات و منافع پیش بینی شده توسط هر مکتب فکری.

This paper examined the basic factors that affect price in any market and the factors that influence channel structures and strategies, as well as the debate over standardisation and localisation of international advertising. Price is one of the key elements of the marketing mix. As in any domestic market, pricing is central in international market. The paper discussed some of the basic factors that affect pricing decisions in international market, including cost, price elasticity of demand, competition, nature of products and exchange rate fluctuations. The paper also analysed some of the key variables that influence global channel structures and strategies, including characteristics of the global distribution system, product characteristics and competitive climate. Although the debate of “standardisation versus localisation” of international advertising has been on since the early 1960s, there is still no end in sight to the debate. The study also analysed the three schools of thought that have emerged from the debate, including the compromise school of thought and the assumptions and benefits put forward by each school of thought.