بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده
Email marketing in the era of the empowered consumer
مشخصات کلی
| سال انتشار | 2016 |
| کد مقاله | 2836 |
| فرمت فایل ترجمه | Word |
| تعداد صفحات ترجمه | 26 |
| نام مجله | Journal of Research in Interactive Marketing |
| نشریه | Emerald |
| درج جداول و شکل ها در ترجمه | انجام شده است |
| جداول داخل مقاله | ترجمه شده است |
چکیده فارسی
به نظر می رسد تناقضی در مورد بازاریابی ایمیلی وجود داشته باشد. از یک سو، در حال حاضر ایمیل یک شبکه ارتباطی بسیار مشهور و سودمند است. بنا بر گزارش میزان پاسخ انجمن بازاریابی مستقیم در سال ۲۰۱۲، میزان آر آی او (نرخ بازگشت سرمایه) ایمیل در فروش ها در مقایسه با ۷ دلار آمریکا از نامه نگاری مستقیم ، ۲۸/۵ دلار آمریکا به ازای هر دلار صرف شده بود که باعث شده ایمیل، مقرون به صرفه ترین کانال بازاریابی مستقیم باشد (شیف ، ۲۰۱۲). ایمیل در جذب مشتریان جدید ۴۰ برابر بهتر از فیسبوک و تویتر عمل می کند (آوفریتر و همکاران، ۲۰۱۴)، و تا سال ۲۰۱۶ نرخ رشد آن سالانه ۱۰ درصد برآورد شده است (ون بوسکرک ، ۲۰۱۱)، این امر حاکی از این است که بازاریابان این شبکه را تا چند سال آینده هم رها نخواهند کرد. در عین حال، ایمیل های تجاری ناخواسته مزاحم (اسپم ها) مقبولیت (هینونن و استرندویک ، ۲۰۰۷) و عملکرد بازاریابی ایمیلی (فدما ، ۲۰۱۰) را کاهش داده است، نرم افزار فیلترینگ ایمیل های مطلوب را نیز مسدود می کند (پاولو و همکاران، ۲۰۰۸) و پیش بینی می شود که تا سال ۲۰۲۰، یک شبکه ارتباطی جدید جایگزین ایمیل شود (برندون ، ۲۰۱۵).
چکیده لاتین
There seems to be a paradox related to email marketing. On the one hand, email is currently a very popular and profitable communication channel. According to the Direct Marketing Association’s 2012 Response Rate Report, ROI of email was 28.50 USD in sales per dollar spent, compared to 7 USD of direct mail, making email the most cost-effective direct marketing channel (Schiff, 2012). It is 40 times better at acquiring new customers than Facebook and Twitter combined (Aufreiter et al., 2014), and its’ growth rate is estimated to be 10% annually up to year 2016 (VanBoskirk, 2011), suggesting that marketers will not abandon the channel within the next few years either. At the same time, intrusive unsolicited commercial email (spam) has decreased the acceptance (Heinonen and Strandvik, 2007) and performance of email marketing (FEDMA, 2010), filtering software block also desired emails (Pavlov et al., 2008), and it is predicted that a new communication channel will replace email by 2020 (Brandon, 2015).
خرید و دانلود ترجمه این مقاله:
جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.
هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است
دیدگاه ها