تحقیقات بازاریابی گردشگری: گذشته، حال و آینده

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تحقیقات بازاریابی گردشگری: گذشته، حال و آینده

عنوان لاتین

Tourism marketing research: Past, present and future

این مقاله یک شبکه دانش بازاریابی گردشگری ایجاد می کند و از آن بعنوان چارچوب برای بررسی های بعدی استفاده می نماید. این شبکه نشان می دهد که تحقیقات بازاریابی گردشگری عمدتا بر این مساله تمرکز کرده است که نحوه وعده دادن و وفا به آن چگونه است و اینکه این تحقیقات اکثرا چارچوب هایی برای بهبود تصمیم گیری مدیریتی تولید یا بینش هایی در مورد ارتباط بین سازه های مفهومی فراهم نموده اند. اصول راهبردی نادر هستند، اصولی که پشتیبانی شده توسط روابط علت و معلولی باشند. این یافته ها زمینه خوبی برای تحقیقات آینده فراهم می کند، از جمله افزایش توجه تحقیقات آینده به تحقق وعده های داده شده به گردشگران و توسعه اصول تحقیقاتی و راهبردی؛ افزایش استفاده از طرح های تحقیقاتی تجربی، نیمه تجربی و طویل المدت، و همچنین طرح های کیفی بدون ساختار؛ و افزایش تمرکز بر مطالعه رفتار واقعی شرکت کنندگان تحقیق.

This paper creates a Tourism Marketing Knowledge Grid and uses it as a framework for the review. The grid reveals that extant tourism marketing research has primarily focused on how service promises are made and kept, and has mostly generated frameworks to improve managerial decision making or provided insights about associations between constructs. Strategic principles, underpinned by the understanding of cause-effect relationships, are rare. These findings point to exciting opportunities for future research, including increased attention on enabling promises made to tourists and development of strategic and research principles; increased use of experimental, quasi-experimental and longitudinal research designs, as well as unstructured qualitative designs; and an increased focus on the study of actual behavior.