جغرافیای اقتصادی و بازاریابی صنعتی در نمایشگاه های تجاری: بازاریابی جمعی و انتشار دانش

قیمت: 44,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

جغرافیای اقتصادی و بازاریابی صنعتی در نمایشگاه های تجاری: بازاریابی جمعی و انتشار دانش

عنوان لاتین

Economic geography and industrial marketing views on trade shows: Collective marketing and knowledge circulation

ما در این مقاله، ادبیات مربوط به نمایشگاه های تجاری توسعه یافته در بازاریابی صنعتی (IM) و جغرافیای اقتصادی (EG) را از نظر انتقادی بررسی می کنیم، و هدف کمک به گفتمان در حال انجام بین این رشته ها و نشان دادن این مسئله است که آنها می توانند از یکدیگر بیاموزند. در IM، نمایشگاه های تجاری به عنوان ابزارهای تبلیغاتی در نظر گرفته می شوند، در حالی که در EG این رویدادها به عنوان دسته های موقتی ملاحظه می شوند، که شرکت ها از طریق آنها می توانند از تعهدات نهادینه شدن، و تعامل با بازیگران یا عوامل دوردست و یادگیری از آنها فرار کنند. ادبیات EG، بینش-هایی را از IM یکپارچه کرده است، که ابزاری برای فراتر رفتن از فرمولاسیون های قبلی فراهم کرده است، که تأکید بر فرآیندهای یادگیری مبتنی بر بازار را در این رویدادها کاهش دادند. در واقع، IM فضای کمتر نظری سازی شده است، و ارائه دهندگان را به عنوان عوامل فردی در نظر گرفته، و این واقعیت را نادیده می گیرد که بسیاری از این رویدادها، پلت فرم های بازاریابی جمعی هستند که دسته های صنعت و یا خوشه های جغرافیایی می توانند از آنها برای تصریح حضور خود در بازارهای بین المللی استفاده کنند. ما براساس تجزیه و تحلیل خود، جهات پژوهش را پیشنهاد می کنیم، که می توانند از ارائه دهندگان فردی و همچنین شبکه های کسب و کار مبتنی بر محل جغرافیایی بهره مند شوند. این تجزیه و تحلیل به مرزها و محدودیت های تجزیه و تحلیل های رشته ای پرداخته، و به شدت به برخوردها و مشارکت های بین رشته ای در تحقیقات IM و EG اشاره می کند.

In this paper,we critically review literature on trade shows developed in industrialmarketing (IM) and economic geography (EG), aiming to contribute to the ongoing conversation between these disciplines and showing that they can learn from each other. In IM, trade shows are conceived as promotional instruments, whereas in EG these events are seen as temporary clusters through which firms can escape the liabilities of embeddedness and interactwith, and learn from, distant actors. EG literature has integrated insights fromIMthat have provided ameans to go beyond earlier formulations that downplayedmarket-based learning processes at these events. IM has in fact far under-theorized space and conceived exhibitors as individual agents, neglecting the fact that many of these events are collective marketing platforms that industry agglomerations or geographical clusters can use to affirm their presence in international markets. Based on our analysis, we propose research directions that can benefit individual exhibitors as well as geographically-based business networks. The analysis addresses the boundaries and limitations of disciplinary analyses and strongly suggests transdisciplinary encounters and engagements in IM and EG research.