بررسی استراتژی توسعه نام تجاری ورزشی جهت تقویت مشارکت مصرف کننده با محصول–بررسی در لیگ A استرالیا

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

بررسی استراتژی توسعه نام تجاری ورزشی جهت تقویت مشارکت مصرف کننده با محصول–بررسی در لیگ A استرالیا

عنوان لاتین

Exploring sport brand development strategies to strengthen consumer involvement with the product – The case of the Australian A-League

نام تجاری لیگهای ورزشی ارائه دهنده یا موضوع مبرم جهت ایجاد فضل وکمال برای آن است . یک بررسی دقیق و جمع آوری اطلاعات در مورد مارک ( برند ) ایجاد یک فرصت جهت کشف استراتژیهای ورزشی لیگ برتر است که می تواند باعث ایجاد پیشرفت مارکهایشان شده و متعاقبا رضایت مشتری را باعث گردد. مدل زنجیره ای (PCM) به عنوان راهنمایی برای آزمون استراتژیهای پیشرفت مارک ( برند ) و ارزشی و توصیه و برای یک مشتری لیگ ورزشی بیان می گردد. اطلاعات جداگانه از تماشاچیان فوتبال ( تعداد= 230) در استرالیا جمع آوری گردید . از طریق تجزیه و تحلیل ، هفت زمینه محتوای کیفی ، سه زمینه در مورد توسعه تجاری برندها ، استراتژی نفوذ بازار ، توسعه بازار محصول مورد توجه قرار گرفت .این در مورد فرهنگ مدیریتی ورزش توسط (1) پیگیری استراتژیها می تواند به شناسایی مرتبه مارکهای ورزشی کمک نموده ، (2) نشان دادن چگونگی تاثیری که ممکن است بر جامعه مشتریان ان مارک بگذارد ، (3)نشان دادن رابطه نزدیک لیگها و باشگاههای آنها (4) افزایش نمونه ها ی اطلاعات بازار در مورد آن مارک ( برند ) مورد نظر . مطالعه مدیران در مورد دستورالعمل های استراتژی مدیریتی آن مارک محصول مورد نظر که باید انجام گردد

The branding of sport leagues represents an emergent area of scholarship. The current research capitalised on an opportunity to explore the strategies sport leagues can implement to develop their brand and consequently better satisfy their consumers. The Psychological Continuum Model (PCM) was used to guide the examination of sport brand development strategies recommended by consumers of a sport league. Mixed method data were collected from football consumers in Australia (N = 230). Seven themes were uncovered through qualitative content analysis representing three brand development strategies – market penetration, market development and product development. The study contributes to sport management literature by (1) identifying strategies that can be used to position sport brands; (2) indicating how these strategies may be used to influence consumers’ brand associations; (3) demonstrating the close brand relationship between leagues and their clubs and (4) enhancing market research sampling knowledge. The study also provides sport managers with strategic brand management directions.