درک رفتار مصرف کننده در مورد کالاهای مد لوکس در هند بر اساس نظریه رفتار برنامه ریزی شده

قیمت: 45,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

درک رفتار مصرف کننده در مورد کالاهای مد لوکس در هند بر اساس نظریه رفتار برنامه ریزی شده

عنوان لاتین

Understanding consumer behavior regarding luxury fashion goods in India based on the theory of planned behavior

هدف - با وجود این که پیش بینی شده که بازار کالاهای لوکس هند در سال های آتی مانند بازار چین رشد کند، تحقیقات محدودی روی رفتار مصرف کنندگان کالاهای لوکس صورت گرفته است. هدف این مطالعه بررسی رفتار خرید کالاهای مد لوکس با استفاده از چارچوب نظری رفتار برنامه ریزی شده است. طراحی / روش شناسی / رویکرد - در مجموع 257 نفر ، پس از توزیع پرسشنامه ساخت یافته برای بررسی مصرف کنندگان واقعی کالاهای لوکس در دهلی در نظر گرفته شده اند. داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. يافته ها - نتايج مطالعه نشان داد كه هنجار ذهني و سپس نگرش مهمترين عاملي هستند كه نیت خريد كالاهاي لوكس مد و لباس را تعیین می کنند. کنترل رفتاری ادراک شده ارتباط معناداری با نیت خرید نداشت اما ارتباط مثبت و قوی با رفتار خرید واقعی نشان داد. اصالت / ارزش - این مطالعه بینش نظری جدیدی در مورد رفتار مصرف کنندگان کالاهای لوکس در هند فراهم می کند. این مطالعه عوامل انگیزشی خرید کالاهای لوکس در میان مصرف کنندگان هندی را توضیح می دهد. یافته های این تحقیق کمک زیادی به شرکت های کالاهای لوکس جهان در نفوذ و گسترش بازار خود در هند خواهد کرد.

Purpose – Even though the Indian luxury market is predicted to grow as much as the Chinese one over the coming years, limited research has been conducted on luxury consumer behavior. The purpose of this study is to examine the purchasing behavior for luxury fashion goods using the framework of the theory of planned behavior. Design/methodology/approach – A total of 257 respondents were included after distributing a structured questionnaire by surveying real luxury consumers in Delhi. Data were analyzed using structural equation modeling. Findings – The results of the study indicated that subjective norm was the most important determinant of the purchasing intentions for luxury fashion goods, followed by attitude. Perceived behavioral control was not found to have a significant relationship with purchasing intentions, but it showed a strong positive relationship with actual purchasing behavior. Originality/value – This study provides new theoretical insights regarding luxury consumer behavior in India. It explains the motivating factors behind purchasing intentions for luxury goods among Indian consumers. The findings of the study will provide great help to global luxury companies in formulating their penetration and expansion strategies in the Indian market.