اثر تعدیلی خلاقیت های فردی بر خدمات RFID موبایلی: بر اساس مدل تمایل به خرید وارشاو

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

اثر تعدیلی خلاقیت های فردی بر خدمات RFID موبایلی: بر اساس مدل تمایل به خرید وارشاو

عنوان لاتین

Moderating effect of personal innovativeness on mobile-RFID services: Based on Warshaw's purchase intention model

بازار ارتباطات مخابراتی روز به روز رقابتی تر می شود، و با بالاتر رفتن انتظارات مشتریان به دلیل ازدیاد تولیدات شرکت های مختلف، فهم درست نیاز مشتری و یا نیاز بازار، شالوده اصلی موفقیت در این حوزه را تامین می کند. دراین مطالعه، ما تلاش کردیم هدف از استفاده از خدمات موبایلی را بر اساس مدل تمایل به خرید وارشاو مورد بررسی قرار دهیم. همچنین بر تاثیر خلاقیت های فردی در حوزه IT PIIT متمرکز شدیم، زیرا بر این باور بودیم که بازار خدمات مخابراتی (ارتباط از راه دور) روز به روز پیچیده تر شده و خلاقیت های فردی می تواند به عنوان عاملی کلیدی در استفاده از این خدمات، تاثیرگذار باشد. در این مطالعه ما بررسی کردیم که آیا PIIT تاثیر تعدیل کننده ای بر استفاده از خدمات RFID موبایلی دارد یا خیر. نتایج حاصله ما نشان دادند که دوعامل قدرت خرید و احساس نیاز به خرید، هدف از بهره گیری از خدمات RFID موبایلی را توضیح می دهند. همچنین خلاقیت های فردی (PIIT) به عنوان عاملی تعدیل کننده در رابطه بین احساس نیاز به خرید و تمایل به خرید خدمات RFID موبایلی عمل می کنند. یافته های این مطالعه همچنین حاکی از این هستند که داشتن دانش IT، درجریان اخبار دنیای IT بودن ونیز توانایی استفاده از موبایل، احتمالا در بروز خلاقیت های فردی درIT PIIT تاثیر گذار هستند.

As telecommunication market becomes more competitive and the customers' expectations regarding services or products increases, understanding customer or market needs is at the center of successful telecommunication business. In this study, we attempt to explore the intention of using mobile services based on the Warshaw's purchase intention model. We also focus on a personal innovativeness in the domain of IT (PIIT) because we assumed that as characteristics of telecommunication services become increasingly sophisticated, personal innovativeness could be a key factor of telecommunication services usage. In this study, we examine whether PIIT has the moderating effect on purchasing mobile-RFID services. The result shows that both purchasability and perceived need collectively explain purchase intention of mobile-RFID services, as well as PIIT serves to moderate the relationship between perceived need and purchase intention of mobile-RFID services. The study findings also indicate that IT knowledge, responsiveness to IT news and ability to use mobile phone of customers are positively related with PIIT.