مقالات ترجمه شده

چه مواردی باعث تعامل مصرف کنندگان با برند ها از طریق رسانه های اجتماعی می شود؟ مطالعه توسعه ی مقیاس انگیزه

عنوان فارسی

چه مواردی باعث تعامل مصرف کنندگان با برند ها از طریق رسانه های اجتماعی می شود؟ مطالعه توسعه ی مقیاس انگیزه


عنوان لاتین

What drives consumers to interact with brands through social media? A motivation scale development study

مشخصات کلی

سال انتشار 2014
کد مقاله 1954
فرمت فایل ترجمه Word
تعداد صفحات ترجمه 8
نام مجله Procedia - Social and Behavioral Sciences
نشریه ScienceDirect
درج جداول و شکل ها در ترجمه انجام شده است
جداول داخل مقاله ترجمه شده است

چکیده فارسی

سیستم عامل های آنلاین و شبکه های اجتماعی به طور مستقیم بر رابطه مصرف کننده با برندها تاثیر گذار هستند. رفتارهای مصرفی در این دنیای ارتباطی به عنوان بخش حیاتی از خود برداشتی افراد است در حالی که هویت اجتماعی از طریق این سیستم عامل آنلاین به شهرت می رسد. علامت های تجاری، ترویج هویت و ارزش های نمادین را به مشتریان خود پیشنهاد می دهد و به دنبال دیده شدن بیشتر در شبکه های اجتماعی هستند و سعی در ایجاد تعامل و ارتباط با مصرف کنندگان از طریق حضور آنلاین خود دارند. این مطالعه جهت بررسی انگیزه های مصرف کنندگان به تعامل با و / یا در مورد برند ها در رسانه های اجتماعی و توسعه مقیاس مرتبط انجام شده است.

چکیده لاتین

Online platforms and social networks directly influence the consumer-brand relationship. Consumption behaviours evolve in this connective world as a vital part of individuals’ self-concept whereas social identities come into prominence through these online platforms. Brands, offering identity extensions and symbolic values to their customers and seeking visibility over social networks, try to create interaction and engagement with consumers via their online presence. This study was conducted to explore consumers’ motivations to interact with and/or about the brands on social media and to develop a related scale. Findings of exploratory and confirmatory analyses revealed five distinct motivation factors; “Brand Affiliation”, “Investigation”, “Opportunity Seeking”, “Conversation”, and “Entertainment”. Comparison of these motivations and their relevancy with the consumer behaviour literature was discussed

خرید و دانلود ترجمه این مقاله:

جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.

دیدگاه ها

هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است

ارسال دیدگاه

مقالات معتبر علمی از ژورنال های ISI