مروری بر شیوه ارزیابی آرم تجاری

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

مروری بر شیوه ارزیابی آرم تجاری

عنوان لاتین

A Review of Brand Valuation Method

شیوه ارزیابی ارزش آرم تجاری به یک موضوع مهم کاربردی و زمینه های فرضی پس از سالهای 1980 تبدیل شده است! این مقاله ابعاد ارزش آرم تجاری را تجزیه و تحلیل می نماید و دستاوردهای تحقیقاتی مرتبط با شیوه ارزیابی ارزش آرم تجاری را از دیدگاه سرمایه ای، مشتری و ادراکی دسته بندی می نماید. سپس این مقاله به اهمیت الزامات شیوه ارزیابی آرم تجاری مؤسسات اقتصادی چینی اشاره می نماید. ارزش آرم تجاری تدبیری مهم در شیوه تجارت می باشد. در سالهای 1980، با افزایش رونق شدید شرکت های ادغام کننده و مالکیت ها در بین مؤسسات اقتصادی، ارزیابی ارزش آرم تجاری توجه انجمن های تجاری را به خود جلب نمود، و به موضوع بسیار مهم در حیطه فرضیات تبدیل شد. پژوهشگران تحقیقات ارزیابی ارزش آرم تجاری را بر مبنای اصول عینی، قابل سنجش و دیدگاهی انجام می دادند. اما، به دلیل تفاوت های مربوط به هدف از تحقیق و پیش زمینه فردی، پژوهشگران امتیاز آرم تجاری را از زوایای مختلف توصیف و شیوه های متفاوت ارزیابی را مطرح می نمایند (1)؛ بنابراین، حیطه فرضی هنوز نگرشی مشترک را درباره شیوه ارزیابی امتیاز آرم تجاری بوجود نیاورده است.

The method of brand value evaluation has become an important topic as the concern of practical and theoretical circles since the 1980s. This paper analyses dimensions of brand value and sorts out the related research achievements of brand value evaluation method from asset perspective, customer perspective and a comprehensive perspective. Then the paper points out its important implications for the practice of brand valuation of Chinese enterprises. Brand value is an important concept in business practice. In the 1980s, with the rise of mergers and acquisitions boom among enterprises, brand value evaluation attracted the attention of the business community, and became the subject widely concerned by the theoretical circle. Scholars take the studies of brand value evaluation based on principles of objectivity, measurability and perspectiveness. However, due to the differences of research purpose and personal background, scholars explain the brand value from different angles and suggest different evaluation methods [1]; therefore, the theoretical circle has not yet formed a unified view of brand value evaluation method.