N-REL: چارچوب جامع اقدامات استراتژیک بازاریابی رسانه های اجتماعی برای سازمان های بازاریابی

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

N-REL: چارچوب جامع اقدامات استراتژیک بازاریابی رسانه های اجتماعی برای سازمان های بازاریابی

عنوان لاتین

N-REL: A comprehensive framework of social media marketing strategic actions for marketing organizations

با وجود افزایش و همه گيری استفاده از رسانه های اجتماعی برای فعالیت های کسب و کار، تحقيقات پژوهشی در استراتژی رسانه های بازاریابی اجتماعی اندک است و شرکت ها استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی هدايت شده خود را با شهود و یا آزمون و خطا ارائه می کنند. این مطالعه چارچوبی جامع را ارائه می کند که اقدامات استراتژیک رسانه های اجتماعی بازاریابی را شناسایی و طبقه بندی می کند. چارچوب مفهومی اقداماتی را پوشش می دهد که هر دو بازاریابی معاملاتی و رابطه را حمایت می کند. این تحقیق همچنین استراتژی بازاریابی رسانه اجتماعی و اقدامات استراتژیک را در زمینه تئوری سازمان بازاریابی قرار می دهد، و در مورد تاثیر الحاق رسانه های اجتماعی بر مفهوم سازمان بازاریابی بحث می کند. این مطالعه بینش نظری را در مورد اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی و استقرار استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی در شرکت ها ارائه می کند. تحقیقات همچنین نکاتی در مورد چگونه به حداکثر رساندن سود حاصل از بازاریابی رسانه های اجتماعی برای سازمان های بازار محور مشتری گرا فراهم می کند.

Despite the increasing and ubiquitous use of social media for business activities, scholar research on social media marketing strategy is scant and companies deploy their social media marketing strategies guided by intuition or trial and error. This study proposes a com-prehensive framework that identifies and classifies social media marketing strategic actions. The conceptual framework covers actions that support both transactional and relation-ship marketing. This research also positions social media marketing strategy and strategic actions in the context of the marketing organization theory, and discusses the impact of the incorporation of social media on the concept of marketing organization. The study offers valuable theoretical insight on social media marketing actions and the deployment of social media marketing strategies in companies. The investigation also provides hints about how to maximize the benefits from social media marketing for customer-oriented, market-driven organizations