منابع شخصيت خرده فروش: برداشت های مارك خاص

قیمت: 45,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

منابع شخصيت خرده فروش: برداشت های مارك خاص

عنوان لاتین

Sources of retailer personality: Private brand perceptions

این مطالعه بر دو مقدمات شخصیت خرده فروش تمركز دارد (با پنج نوع ویژگی شخصیت: درون گرایی، باوجدانی، موافقت، مهارت و تزویر) به خوبی یك برآمد اصلی از این سه دیدگاه، با اطمنیان و طرز برخورد درباره مارك خاص، وفاداری به خرده فروش. اطلاعات با تجربه معمولی در نمونه مناسبی از 226 مشتریان خرده فروش خواربار فرانسوی جمع آوری شده است. استفاده بررسی اصلی نسبتاً عادلانه (PSL)، اساساً نتایج ما قرار گرفت كه؛ 1- اطمینان مارك خاص تأثیر مثبت و مهمی بر طرزهای برخورد شخصیت خرده فروشان «باوجدانی» و «مهارت» دارد. 2- اطمینان مارك خاص و طرز برخورد مارك خاص تأثیر مثبت و مهم بر طرز برخورد شخصیت خرده فروش «موافقت» دارد. 3- اطمینان و طرز برخورد درباره مارك خاص تأثیر مثبت و مهم در وفاداری به خرده فروش دارد درحالی كه طرز برخورد شخصیت خرده فروش تأثیری بر متغیر ندارد. این پژوهش جای خالی در ادبیات را پر می كند از آنجایی كه مطالعات كمی مقدمات شخصیت خرده فروش را بررسی كرده است. علاوه براین، اهمیت استراتژی مارك های خاص برای خرده فروشان را محكم می كند از آنجایی كه آن ها پتانسیل برای پیشرفت شخصیت خرده فروش و وفاداری به او را دارد.

This study focuses on the impact of two antecedents of retailer personality (grasped by five personality traits: introversion, conscientiousness, agreeableness, sophistication and disingenuousness), on trust and attitude toward the private brand, as well as on one major consequence of these three concepts, loyalty to the retailer. Data were collected through a natural experiment on a convenience sample of 226 consumers of a French grocery retailer. Using partial least squares analysis (PLS), our results mainly indicated that (1) private brand trust has a positive and significant influence on the retailer personality traits “conscientiousness” and “sophistication” (2) private brand trust and private brand attitude have a positive and significant influence on the retailer personality trait “agreeableness” (3) trust and attitude toward the private brand have a positive and significant influence loyalty to the retailer while retailer personality traits have no influence on this variable. This research fills a gap in the literature since few studies have looked at the antecedents of retailer personality. Moreover, it reinforces the strategic importance of private brands for retailers since they have the potential to improve retailer personality and loyalty to the retailer.