جایی که ابعاد مذهبی و کمپینهای بازاریابی جمعی در رسانه های اجتماعی با یکدیگر تلاقی می کنند

قیمت: 43,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

جایی که ابعاد مذهبی و کمپینهای بازاریابی جمعی در رسانه های اجتماعی با یکدیگر تلاقی می کنند

عنوان لاتین

Where the Dimensions of Religion and Mass Media Social Marketing Campaigns Intersect

این مقاله به نگرش متخصصان بازاریابی جمعی در رسانه های اجتماعی در مورد اینکه کجا ابعاد مذهبی و کمپینهای بازاریابی اجتماعی رسانه های جمعی تلاقی می یابند، دست یافته است. که تحت یک نمونه ی تفسیری (Crotty,1998) در طول مصاحبه های انجام گرفته با 5 کارشناس تخصصی بازاریابی جمعی رسانه های اجتماعی در استرالیا صورت گرفته است.داده ها بطور کیفی آنالیز شده اند و سه تا از آنها که از نتایج پدید آمده اند شامل: 1: ابعادی از مذهب که در کمپینهای بازاریابی رسانه های اجتماعی کاربرد دارد. 2: کارشناسانی که ابعادی از مذهب را با توجه به پرهیز از اثر منفی بر مخاطبان هدف بکار گرفته اند و 3: در حالیکه کمپینهای بازاریابی موعظه را بعنوان یک رسانه ی ارتباطی بکار می برند این امر با اعمال مذهبی در ارتباط نیست.

This paper explores mass media social marketing practitioner insights of where the dimensions of religion and mass media social marketing campaigns intersect. Under an interpretive paradigm (Crotty, 1998), in-depth interviews were conducted with five expert mass media social marketing practitioners in Australia. The data was analysed qualitatively and three themes emerged from the results: (1) The dimensions of religion do have application in mass media social marketing campaigns; (2) participants employed the dimensions of religion with care to avoid a negative effect on the target audience and (3) while social marketing campaigns use ‘preaching’ as a communication medium, it tends not to be deliberately linked to religious practices