انگیزه ها، احساسات و احساس هدیه به خود کارآفرینان: یک مطالعه میان فرهنگی

قیمت: 41,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

انگیزه ها، احساسات و احساس هدیه به خود کارآفرینان: یک مطالعه میان فرهنگی

عنوان لاتین

MOTIVATIONS, EMOTIONS, AND FEELINGS OF SELF-GIFTING IN ENTREPRENEURS: A CROSS CULTURAL STUDY

هدف – این مطالعه به بررسی رفتار هدیه به خود مشتریان کار آفرین برای دو فرهنگ می پردازد ، محدوده های شرقی و غربی ایران ، و انگیزه ها و احساسات مرتبط با عمل خود مستعد را شناسایی می کند. طرح/روش شناسی/رویکرد – پژوهش شامل مروری بر احساسات و انگیزه ها در زمینه خرید ، فرهنگ و مطالعه میان فرهنگی در زمینه رفتار مصرف کننده ، مفهوم خود مستعدی و تکامل آن می باشد. تحقیقات تجربی انجام شده به منظور کشف احساسات و انگیزه های هدیه به خود مصرف کنندگان در میان شش آینده نگری مختلف به شیوه های عددی برابر جهت ارائه دو فرهنگ متفاوت تقسیم گردیدند. یافته های این تحقیق کیفی به 5 بعد یا تم که به عنوان مناسب ترین شناخته شده اند دسته بندی گردیدند. این با یک مقایسه میان فرهنگی برای هر یک از تم هایی که قبلاً شناسایی شدند ادامه پیدا کرد. یافته ها – به جز دو مصاحبه شونده که با توجه به ماهیت کار خود به تبلیغات توجه می کردند بقیه پاسخ دهندگان به هر تبلیغی در این زمینه بی توجهی نمودند. با در نظر گرفتن یافته ها انگیزه ها و احساسات در میان فرهنگ ها متفاوت است ، این می تواند توصیه کند که تبلیغاتی که سعی در تشویق رفتار هدیه به خود در استان های شرقی دارند نباید صرفاً در استان های غربی دنبال گردند. در مقابل اولویت بندی جداگانه غربی ها ، مردم شرق گروه گرا هستند بنابراین هدیه به خود به منظور اشتراک گذاری می باشد

Purpose- This study explores the self-gifting customer behavior of entrepreneurs across two cultures, Eastern and Western of districts of Iran, and identifies the motivations and feelings associated with the self-gifting practice. Design/methodology/approach- The research includes a literature review of feelings and motivations in the buying context, culture and the importance of cross-cultural studies in the consumer behavior context, and the concept of self-gifting and its evolution. An empirical research undertaken to explore the feelings and motivations for self-gifting among consumers from six different providences divided in an equal numerical manner to represent the two different cultures. The findings of this qualitative research are analyzed by categorizing the responses into five dimensions or themes which have been identified as most relevant. This was followed by a cross-cultural comparison for each of the previously identified themes. Findings- With the exception of two interviewees who by the nature of their job pay attention to advertisements the rest of the respondents ignored any commercial in this respect. Taking into consideration the findings that motives and feelings vary across cultures it can be suggested that ads that try to encourage a self-gifting behavior in Eastern provinces should not follow solely the Western approach. In contrast with the Western individual prioritization, Eastern people are group-oriented thus a self-gift is meant to be shared