جوامع نامهای تجاری در درون شبکه های اجتماعی

قیمت: 41,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

جوامع نامهای تجاری در درون شبکه های اجتماعی

عنوان لاتین

Brand communities embedded in social networks

جوامع نامهای تجاری نشان دهنده روش بازاريابی بسيار با ارزش با ابتکار مديريتی و ابزارهای مديريتی ارتباط با مشتری است. اگرچه امروزه به معنای استفاده از راه کارهای موفقيت آميز بازاريابی ، و در آينده ، جستجو و کسب فرصتهای بی سابقه محيطهای شبکه اجتماعی است.اين تحقيق اين دو پديده اجتماعی را که به طور گسترده ای جدا از هم مورد بررسی قرار گرفته اند را باهم ترکيب می کند و هدف آن بررسی ماهيت ، کارکردها و انواع جوامع نامهای تجاری در شبکه های اجتماعی است. روشهای نت نوگرافی مدارک قابل استنادی را در اين زمينه ارائه می کند که منجر به فهم بهتر اين جوامع نامهای تجاری درونی می شود .خصوصيات و نيروی محرکه خلاقانه آنها برای مشارکت باعث می شود که يافته ها با ترکيب اين دو شاخه جدا از هم به اين نظريه کمک کنند. به دليل مزيتهای شبکه های اجتماعی ، مديريت نام تجاری قادر به اداره جوامع نامهای تجاری با صرف هزينه و زمان کمتری است. اگرچه انتخاب نوع جامعه تجاری مناسب ، ايجاد رابطه متقابل با مشتری و حفظ اين مشارکت اجتماعی از عوامل مهم برای رسيدن به نتايج مورد نظر برای يک نام تجاری است.

Brand communities represent highly valuable marketing, innovation management, and customer relationship management tools. However, applying successful marketing strategies today, and in the future, also means exploring and seizing the unprecedented opportunities of social network environments. This study combines these two social phenomena which have largely been researched separately, and aims to investigate the existence, functionality and different types of brand communities within social networks. The netnographic approach yields strong evidence of this existence; leading to a better understanding of such embedded brand communities, their peculiarities, and motivational drivers for participation; therefore the findings contribute to theory by combining two separate research streams. Due to the advantages of social networks, brand management is now able to implement brand communities with less time and financial effort; however, choosing the appropriate brand community type, cultivating consumers’ interaction, and staying tuned to this social engagement are critical factors to gain anticipated brand outcomes