راه های عملکردی و تجربی برای متقاعد سازی : تحلیل تبلیغات در بازارهای درحال ظهور در مقابل بازارهای توسعه یافته
Functional and experiential routes to persuasion: An analysis of advertising in emerging versus developed markets
مشخصات کلی
| سال انتشار | 2013 |
| کد مقاله | 1482 |
| فرمت فایل ترجمه | Word |
| تعداد صفحات ترجمه | 26 |
| نام مجله | Intern. J. of Research in Marketing |
| نشریه | ScienceDirect |
| درج جداول و شکل ها در ترجمه | انجام شده است |
| جداول داخل مقاله | ترجمه شده است |
چکیده فارسی
تبلیغات باید شیوه متفاوتی در بازارهای در حال ظهور نسبت به بازارهای توسعه یافته داشته باشد؟ با استفاده از داده ها از 256 تست بازرگانی تلویزیونی انجام شده توسط یک شرکت چند ملیتی با کالاهای مصرفی به سرعت در حال حرکت در 23 کشور ( FMCGs ) ، ما دو راه برای متقاعد سازی را در نظر می گیریم: یک مسیر عملکردی، که بر ویژگی ها و مزایای محصول تاکید می کند و یک مسیر تجربی ، که احساسات و تصورات را تداعی می کند . در حالی که در بازارهای توسعه یافته مسیر تجربی عمدتا عمل متقاعد سازی را انجام می دهد، مسیر عملکردی یک نیروی نسبتا مهم تر در بازارهای در حال ظهور به شمار می رود . علاوه بر این، ما تاثیر متفاوتی از محلی / جهانی و سنتی / مدرن، یافتیم . این یافته برای درخواست آگهی فردیدر مقابل جمعی نمی باشد و بین بازارهای نوظهور و در حال توسعه، جاذبه ندارد. ما در مورد پیامدهای یافته هایمان ما برای تبلیغات در بازارهای در حال ظهور و توسعه یافته فرهنگ مصرفی جهانی بحث می کنیم.
چکیده لاتین
Should advertising be approached differently in emerging than in developed markets? Using data from 256 television commercial tests conducted by a multinational fast-moving consumer goods (FMCGs) company in 23 countries, we consider two routes of persuasion: a functional route, which emphasizes the features and benefits of a product, and an experiential route, which evokes sensations, feelings, and imaginations. Whereas in developed markets the experiential route mostly drives persuasion, the functional route is a relatively more important driver in emerging markets. In addition, we find a differential impact of local/global and traditional/modern. This finding does not hold for individualistic versus collectivistic ad appeals between emerging and developed markets. We discuss implications of our finding for advertising in emerging markets and for the development of a global consumer culture
خرید و دانلود ترجمه این مقاله:
جهت خرید این مقاله ابتدا روی لینک زیر کلیک کنید، به صفحه ای وارد می شوید که باید نام و ایمیل خود را وارد کنید و پس از آن روی دکمه خرید و پرداخت کلیک نمایید، پس از پرداخت بلافاصله به سایت بازگشته و می توانید فایل خود را دانلود کنید، همچنین لینک دانلود به ایمیل شما نیز ارسال خواهد شد.
هیچ دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است
دیدگاه ها