نامگذاری تجاری دانشگاه در داخل: دیدگاه های مدیران دانشگاه نسبت به نامگذاری تجاری داخلی

قیمت: 39,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

نامگذاری تجاری دانشگاه در داخل: دیدگاه های مدیران دانشگاه نسبت به نامگذاری تجاری داخلی

عنوان لاتین

Building a University Brand from Within: University Administrators’ Perspectives of Internal Branding

عملیات نامگذاری تجاری منجر به ایجاد نقشی گردیده که نوید بخش مطابقت با انتظارات مشتری میباشد. این نوید معمولا بر مبنای تدابیر خارجی تبلیغاتی مانند آگهی و تبلیغات فروش توسعه پیدا می کند. اخیرا، پیامهای یک نشانه بیانگر کارکنان سازمان شناخته شده به عنوان خصوصیت مهم موضع یابی سازمانها بوده اند. هدف از این تحقیق بررسی تبلیغات داخلی یک آرم تجاری بر طبق فعالیت صنعتی است که در همین اواخر در برگیری تلاشهای بازاریابی ادغام یافته را آغاز نموده است. مدیران با تحصیلات عالیه که معمولا هیچ فرصتی برای انتقال نوید بخشی آرم تجاری دانشگاه در خارج از هیئت مؤسسات را نداشته اند مورد بررسی قرار گرفته شدند. مخاطبین مؤسسات خصوصی تظم و ترتیب بیشتر آرم تجاری را بیشتر از مخاطبین مؤسسات عمومی گزارش نمودند.

The branding process has evolved into a role that suggests a promise to meet consumer expectations. This promise has typically been developed based on external promotional strategies such as advertising and sales promotion. More recently, the brand messages conveyed to employees of an organization have been recognized as an important aspect of an organization’s positioning. The objective of this study is to investigate the internal promotion of the brand within an industry that only recently began to embrace integrated marketing efforts: higher education. Administrators in higher education who regularly have an opportunity to convey the university brand promise to outside constituencies are surveyed. Respondents from private institutions reported greater brand clarity than respondents at public institutions