www.branding.states.us تحلیل عناصر برندسازی در وب سایت های گردشگری ایالات متحده

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

www.branding.states.us تحلیل عناصر برندسازی در وب سایت های گردشگری ایالات متحده

عنوان لاتین

WWW.Branding.States.US An analysis of brand-building elements in the US state tourism websites

اینترنت نقش مهمی در جذب بازدیدگنندگان و تسهیل برنامه ریزی و رزرواسیون سفرهای آنها بازی می کند. وبسایت مناطق گوناگون به یک کانال برندسازی ضروری تبدیل شده است. برندسازی الکترونیک به ویژه در زمینه بازاریابی مقصد بصورت کامل مفهوم سازی نشده است. این تحقیق با هدف پر کردن این شکاف ازطریق تحلیل وب سایت رسمی گردشگری 50 ایالت انجام شده است. محققان تلاش کرده اند تا گزاره های فروش منحصر بفرد (USP) و موقعیت یابی استراتژی های سازمان های مقصد را در سطح ایالتی از طریق تحلیل محتوای شعارها، طرح های گرافیکی، اصطلاحات لفظی و دیگر پیام های صریح یا ضمنی را معین نمایند. شعارهای گردشگری ایالات طبقه بندی شده و از نظر ایجاد UPS و هدف گیری بازار مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته اند. در بین یافته های تحقیق پنج نوع شعار معین شده است: (1) ما را بخرید زیرا ما خوب هستیم، (2) دارای ویژگی های متداول هستیم، (3) دارای ویژگی های منحصر بفرد هستیم، (4) جذابیت انحصاری داریم و (5) متوسط هستیم. بعلاوه نتایج نشان می دهد که تقریبا تمامی ایالت ها بر میراث طبیعی و فرهنگی تاکید داشته و بسیاری از وب سایت های رسمی ایالات به علت سازگاری بین عناصر وب سایت، نتوانسته اند استفاده خود از ابزار بازاریابی را به حداکثر برساند.

The Internet plays a significant role in attracting visitors and facilitating their trip planning and reservations. The website of a destination has become a crucial branding channel. However, electronic branding has yet to be adequately conceptualized, particularly in the context of destination marketing. The current study aims to fill this gap through the analysis of the 50 states’ official tourism websites. Specifically, the researchers attempt to delineate the unique selling propositions (USPs) and positioning strategies of destination organizations at the state level through a content analysis of slogans, graphic projections, verbal expressions, and other explicit or implied messages. The state tourism slogans are categorized and analyzed in terms of USP building and market targeting. Among other findings, five types of slogans emerge: (1) buy us because we are good; (2) common attributebased; (3) unique attribute-focused; (4) exclusive appeal; and (5) average Joe. Results also show that almost all the states emphasize nature and culture/heritage, and that many of the states’ official websites do not maximize their utility as marketing tools due to lack of consistency among the website elements