آنیکا سورنستام (Annika Sorenstam) به معنای برند ورزشی شخصی و ترکیبی

قیمت: 41,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

آنیکا سورنستام (Annika Sorenstam) به معنای برند ورزشی شخصی و ترکیبی

عنوان لاتین

Annika So¨renstam – a hybrid personal sports brand

هدف - هدف از این مقاله ارزیابی و درک برند ورزشی در سطح شخصی است تا بر موارد گسترش، رشد و شرایط تثبیت شده برند آنیکا نائل گردیم و موفقیت در سطح آنیکا سورنستام را بررسی کنیم که در کل جهان در رشته ورزش گلف به شهرت رسید. طراحی یا روش شناسی یا رویکرد – مطالعه موارد کیفی، رویکردی که از تعاملات نمادین و جنبه های اصلی موفقیت تجاری برند ورزشی آنیکا سورنستام الهام گرفته است تا به برندهای ورزشی دیگر برای تولید در سطح شرکتی وابسته باشد. جمع آوری داده در نتیجه انطباق با تحقیقات سنتی و قابل درک صورت می گیرد، پس شرایط کیفی نیمه ساختار در مصاحبات تحقیقی جای خواهد گرفت. یافته ها – ماهیت ترکیبی در برند های ورزشی برای ترسیم نهایی سرمایه عاطفی و رواج اجتماعی است. اعمال برند ورزشی شخصی مانند شرایطی ترکیبی است، که در آن تسهیلات برند ترکیبی با روابط موجود بین برند های شخصی ورزشی و برند های محصولات در سطح شرکت های بزرگ همراه است و اغلب در زیرمجموعه ROIs و در کل احزاب برای فرایندهای برند ورزشی و استراتژی های خوب فراهم می شود. این مقاله در مورد برند ورزشی شخصی با پدیده ای ترکیبی همراه است که در آن شرایط دینامیک در مرکز فرایندهای هماهنگ و در مواجه با چندین شرکا در نظر گرفته می شود. دلالت های عملی- عمل و فعالیت در زمینه برند آنیکا نشان دهنده تفکر کارشناسان در زمینه این برند ورزشی است تا مدل تثبیت شده ای در کسب و کار فراهم آید. اصالت یا ارزش- این مقاله به طور خاص طراحی هایی را برای چگونگی ستاره بودن و ورزشی خاص را با رویکردی گسترش یافته ارائه می دهد تا کلید اصلی شرایط وابستگی بین برند های ورزشی و شخصی، محصول و سطوح شرکت های بزرگ ارائه گردد.

Purpose – The purpose of this article is to investigate sports branding at the personal level by focusing on the evolvement, growth and sustainability of the ANNIKA BRAND – an extension of Annika So¨renstam’s success on golf courses worldwide. Design/methodology/approach – A qualitative case study method inspired by “symbolic interactionist” aspects and focusing on Annika So¨renstam’s commercial success with personal sports branding and its interdependence with sports branding at the product and corporate levels. Data collection was conducted in accordance with interpretative research traditions and hence based on qualitative semi- structured research interviews. Findings – The “hybrid” nature of sports brands draws highly on “emotional capital” and “social currency”. Personal sports branding acts as a “hybrid”, which facilitates “hybrid” branding relationships between personal sports brands and sports brands at the product and corporate levels – often underlining good ROIs for all involved parties if the sports branding process is executed well strategically. This article presents personal sports branding as a hybrid phenomenon, which is dynamic by heart and part of a well-coordinated process engaging several partners. Practical implications – The practices and activities of the ANNIKA BRAND is a showcase for sports branding practitioners thinking about sustainable business models. Originality/value – This paper is unique in offering a roadmap for how personal sport stars may approach brand development and growth while discussing key points of the interdependence between sports brands at the personal, product and corporate levels.