سهم مالکیت در برند مدیریت سبز: جنبه های درک تئوری خطرپذیری

قیمت: 41,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

سهم مالکیت در برند مدیریت سبز: جنبه های درک تئوری خطرپذیری

عنوان لاتین

Managing green brand equity: the perspective of perceived risk theory

این مقاله در مورد درک تئوری خطرپذیری است تا بتوان روابط میان درک کیفیت سبز، آگاهی از برند سبز، درک خطرپذیری سبز و سهم مالکیت برند سبز را کشف کرد. موضوع این تحقیق در مورد مصرف کنندگان تایوانی است که می توانند تجربه خرید اطلاعات و محصولات الکترونیکی در تایوان را بررسی کنند. نتایج تجربی نشان دهنده چگونگی درک سهم مالکیت و آگاهی از برند است که با تاثیر مثبت از این سهم ایجاد می گردد. بعلاوه، این مطالعه نشان دهنده درک خطرپذیری سبز و تاثیر از این درک است تا آگاهی لازم با تاثیر منفی از این برند ادامه یابد. روابطی مثبت بین سهم مالکیت از برند سبز و درک کیفیت از برند سبز وجود دارد. بنابراین می توان منابع بررسی را برای افزایش درک سهم مالکیت و آگاهی از برند سبز و کاهش درک خطرپذیری سبز در نظر داشت تا این شرایط تقویت گردد.

This paper applies perceived risk theory to explore the relationships among green perceived quality, green brand awareness, green perceived risk, and green brand equity. The research object of this study focuses on Taiwanese consumers who have the purchase experience of information and electronics products in Taiwan. The empirical results showthat green perceived quality and green brand awarenesswould positively affect green brand equity. Furthermore, this study demonstrates that green perceived riskwhich is negatively influenced by green perceived quality and green brand awareness would negatively affect green brand equity. The positive relationships between green brand equity and its two antecedents—green perceived quality and green brand awareness—are partially mediated by green perceived risk. Hence, investing resources in the increase of green perceived quality and green brand awareness and the decrease of green perceived risk is helpful to enhance green brand equity