رویدادهای ورزشی به عنوان یکی از استراتژی‌ های مسئولیت‌های اجتماعی شرکت

قیمت: 42,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

رویدادهای ورزشی به عنوان یکی از استراتژی‌ های مسئولیت‌های اجتماعی شرکت

عنوان لاتین

Sporting Event as a Corporate Social Responsibility Strategy

مسئولیت‌های اجتماعی شرکت‌ها (CSR) به یکی از مولفه‌های اصولی استراتژی شرکت‌ ها تبدیل‌ شده‌ است. درحالی‌که شرکت‌ها در حال‌حاضر مشغول بهبود فعالیت‌های خود و پذیرش عملیات CSR هستند، اما پژوهش‌های کمی در این زمینه، بخصوص در زمینه بازاریابی ورزشی وجود دارد. مطالعه کنونی واکنش مصرف‌کنندگان را به CSR دنبال می‌کند. پس از آن بررسی‌های دقیق برروی مصرف‌کنندگان (n=399) در رخدادهای ورزشی بین‌ المللی انجام‌شده‌است. یافته‌ها تاثیرات قابل‌ توجه درک CSR شرکت برروی تعهدات، شناسایی و اعتماد و تاثیرات قابل توجه آن برروی خرید را نشان‌ داده‌اند. این بررسی‌ها نتایج دانشگاهیان و نیز مدیران را با بهبود ارتباطات بازاریابی ورزشی بهبود بخشیده‌است.

Corporate social responsibility (CSR) has become one of the principal components of corporate strategy. While firms are busy improving and adopting CSR practices, research on the effect of CSR is scarce, particularly in the sports marketing context. The present study traces the consumer response to CSR. Upon conducting field surveys with consumers (n=399) at an international sporting event. The findings reveal a significant influence of perception of firm’s CSR on consumers' commitment, identification and trust and a significant effect on purchase intention. These results provide academicians as well as managers with means of improving sports marketing communications