بررسی در مورد آمیزه بازاریابی: چهار پی یا بیشتر؟

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

بررسی در مورد آمیزه بازاریابی: چهار پی یا بیشتر؟

عنوان لاتین

A Review of Marketing Mix: 4Ps or More?

هدف اصلی این مقاله بررسی بازاریابی و اجرای آمیزه بازاریابی و مخصوصاً خود بازاریابی است. در این مقاله عقاید بازاریابان ارائه می شود و می توان از ابزاری در راستای همکاری و پیروی از اهداف بازاریابی استفاده کرد. بُردن در سال 1965 اولین کسی بود که واژه آمیزه بازاریابی را بکار گرفت و از گفته های کلیتون در سال (1948) بهره جست. مک کارتی در سال (1964) توانست آمیزه بازاریابی را ارائه دهد که اغلب به چهار پی اشاره دارد و به معنی تمریناتی برای برنامه ریزی بازاریابی است(بنت در سال 1997). آمیزه بازاریابی در اصل از P تنها (قیمت) و تئوری اقتصاد خرد(چونگ در سال 2003) گرفته شده است. پی جدید با معرفی به داخل مناظر بازاریابی و بر اساس رقابت بالا در محیط ارائه شدند(لاو و تان در سال 1995). حتی می توان به مولر در سال(2006) اشاره کرد که توانست تصویری خوب از مذاکرات و آمیزه و چارچوب بازاریابی و ابزار مدیریتی ارائه دهد که این امر با بررسی نظرات دانشگاهی از پنج زیر مجموعه رشته مدیریت گرفته شده بود (بازاریابی مصرف کننده، بازاریابی ارتباطی، بازاریابی خدمات، بازاریابی خرد و بازاریابی صنعتی) و هنوز هم این بازاریابی های جدید (تجارت الکترونیک) در حال گسترش است. مفهوم چهار پی در بسیاری از مقالات مورد انتقاد گرفت، برای مثال لوتربرن در سال 1990، مولر در سال(2006)، پاپوی در سال (2006) و فاکیدی در سال (2008). اگرچه، علی رغم این کمبودها، چهار پی مانند بخش اصلی در آمیزه بازاریابی باقی مانده است. بنابراین چهار پی هنوز هم در مورد پذیرش و انطباق بر توافق نامه و عملکردهای خاص غلبه می کند(کنت و براون در سال 2006).

The main objective of this study is to review the present marketing mix applies particularly to the marketing. This study provides an idea to the marketers and can be used as tools to assist them in pursuing their marketing objectives. Borden (1965) claims to be the first to have used the term marketing mix and that it was suggested to him by Culliton’s (1948). McCarthy (1964) offered marketing mix, often referred to as the 4Ps, as a means of translating marketing planning into practice (Bennett, 1997). Marketing mix is originating from the single P (price) of microeconomic theory (Chong, 2003). New Ps were introduced into the marketing scene in order to face up into a highly competitively charged environment (Low and Tan, 1995). Even, Möller (2006) presents an up-to-date picture of the current standing in the debate around the Mix as marketing paradigm and predominant marketing management tool by reviewing academic views from five marketing management sub-disciplines (consumer marketing, relationship marketing, services marketing, retail marketing and industrial marketing) and an emerging marketing (E-Commerce). The concept of 4Ps has been criticised by number of studies, examples Lauterborn (1990), Möller (2006), Popovic (2006) and Fakeideas (2008). However, in spite of its deficiencies, the 4Ps remain a staple of the marketing mix. The subsequent Ps have yet to overcome a consensus about eligibility and agreement over the practical application (Kent and Brown, 2006).