تنوع بین سهم مالکیت برند سبز: تصویر برند سبز، رضایت مندی سبز و اعتبار سبز

قیمت: 38,000 تومان

دانلود رایگان مقاله

خرید ترجمه مقاله

عنوان فارسی

تنوع بین سهم مالکیت برند سبز: تصویر برند سبز، رضایت مندی سبز و اعتبار سبز

عنوان لاتین

The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green Satisfaction, and Green Trust

این مقاله چهار ساختار جدید یعنی تصویر برند سبز، رضایت مندی سبز، اعتبار سبز و سهم مالکیت سبز را پیشنهاد می کند تا بتوان روابط مثبت بین کیفیت برند سبز و گوناگونی آنها را با تصویر برند، رضایت مندی سبز و اعتبار سبز توصیف کرد. هدف از این تحقیق، مطالعه در مورد اطلاعات و محصولات الکترونیک در تایوان است. این تحقیقات با مطالعه تجربی و با استفاده از روش پرسشنامه ارائه می گردد. این پرسشنامه بطور تصادفی برای مصرف کنندگان فرستاده شد که آنها تجربه خرید اطلاعات و محصولات الکترونیک را داشتند. نتایج نشان دهنده تصویر سبز برند، رضایت مندی سبز و اعتبار سبز بود که بطور مثبت در رابطه با کیفیت برند سبز ارائه می شد. بعلاوه، رابطه ای مثبت بین تصویر برند سبز و کیفیت برند سبز وجود دارد تا بتوان شرایط رضایت مندی سبز و اعتبار سبز را ارائه داد. بنابراین، سرمایه گذاری در مورد منابع و برای افزایش تصویر سبز از برند، رضایت مندی سبز و اعتبار سبز است تا بتوان سهم مالکیت برند سبز را تقویت کرد.

This article proposed four novel constructs – green brand image, green satisfaction, green trust, and green brand equity, and explored the positive relationships between green brand equity and its three drivers – green brand image, green satisfaction, and green trust. The object of this research study was information and electronics products in Taiwan. This research employed an empirical study by use of the questionnaire survey method. The questionnaires were randomly mailed to consumers who had the experience of purchasing information and electronics products. The results showed that green brand image, green satisfaction, and green trust are positively related to green brand equity. Furthermore, the positive relationship between green brand image and green brand equity is partially mediated by green satisfaction and green trust. Hence, investing on resources to increase green brand image, green satisfaction, and green trust is helpful to enhance green brand equity.